范冰冰与王学圻
如果前两种方法都压不下去时，就要勇于承认或者公开道歉。诀窍是一定要快，赶在媒体没有做出评价前。比如当时峰幂恋闹得轰轰烈烈，杨幂忽然宣布跟刘恺威在一起了，这时冯绍峰做节目时再流露出对杨幂的爱意就很不合时宜，于是他第一时间送上祝福。
曾任职干明星宣传团队的陈林分析说：重大丑闻出来绝对不能躲，比如文章，就该在第一时间站出来开发布会，当着媒体的面道歉，但不是取得粉丝和记者的原凉，而应该是对家人妻女，这是真正亏欠的。陈林认为做的最好的两饮危机公关是罗永浩和成龙。前者在自己的老罗英语刚被爆出挂了其它公司牌子时，就请媒体一起海淀税务局举报自己，并交了罚款。成龙当时劈腿也迅速开了记者发布会，直接承认错误，尽管他那哑着脖子的那句“犯了天下男人都会犯的错”招来了女性的反感，但他本来就不是靠着女粉丝成名的。谢霆锋在张柏芝遭遇艳照门时也是各种力挺妻子，打造了有担当的真男人形象。当然张柏芝也很聪明，在艳照门后隐退蛰伏，一副洗手作羹汤的贤妻良母形象，谢霆锋拿下金像奖时她在台下大哭，打造了患难夫妻的形象。从严重程度上，艳照门远甚于文章出轨：从团队成员上，张柏芝不如阿娇有英皇公司，但张柏芝是这饮事件中l唯一没有受损的人，这和她过去的坏女孩形象有直接关系，浪子回头金不换，莲花变黑不可饶，董洁难以翻身也是这个缘故。卓伟拿董洁举例：“前年陈浩民马德钟狼吻女演员，他们立刻公开道歉了。香港明星这点做得好，危机公关人家能够及时勇敢面对，新闻发布会上跟家人、公众、媒体都道歉。董洁婚外恋被拍到之后，本人对这件事没有任何回应。把自己画地为牢，不能积极勇敢地面对媒体和公众。表达自己一个基本的态度，才走到今天这一步。”
在没有特别扎实证据的情况下，选择否认也是个好办法。卓伟当时拍到顾长卫车震事件，轰动一时，但女方不是艺人，所以见报时没有登出她的真实面貌，后来顾长卫和蒋雯丽就都没有出来回应，此事不了了之。吴秀波和汤唯的事情也是，没有被拍到过，慢慢地就被淡忘了。
卓伟告诉本刊记者，财力雄厚的明星宁愿花钱解诀，有次卓伟拍到韩庚的绯闻，他的团队表示愿意给摄影师费用，卓伟说：我们挣的是稿费，我要是不发我以后说话大家也不会听了，我还怎么领导这个团队？也有明星试图通过放其他人的料把水搅混，卓伟的对策是派两拨人各自为营。不过确实有位新晋“小花旦”的挤乳照还没来得及发酵，就被其他人的事掩盖了，以至于一点也没有影响到时尚品牌对她的喜爱。
操弄与被操弄的
认错态度诚恳，可以在很大程度上挽回局面。张默殴打前女友童谣，童谣找媒体拍了鱼青脸肿的照片并接受采访，张国立就带着张默道歉，比起李双江的逃避，张国立用直接面对换回来儿子张默的星途，除了退学，可以说他没有因为这件事受到任何影响。翻转做得最漂亮的还属高晓松，他原本形象不佳，酒驾后恳切认罪，坐牢时看书，翻译《追忆似水年华》，出狱后身价反而上涨，但他的文化素养高于一般明星，成功个案很难复制。
有一类负面新闻在记者发现之前，明星自己就引爆了。姚晨之前苦心经营了爽朗大方，一起奋斗的小夫妻形象，她的离婚和马文的离婚一样，一旦出街，公众难以承受。姚晨团队就把时间选在了过年前，先露出一点风声，说有人在民政局看到他们办手续，接着大家有了心理准备后正式发布声明。选在这段时间也是因为年前大家忙，注意力没那么集中，引起的反响会少很多。声明也是走了亲情温暖路线，说两人永远是亲人，分手的原因也很模糊。
之后凌潇肃出轨的事情被慢慢放料，虽然没人拍到凌潇肃和唐一菲在一起的图片，但是有“知情人士”透露，逐渐给凌潇肃扣上了渣男的帽子。当时姚晨很受欢迎，群众基础很好，所以凌潇肃有在微博上抱怨过自己不是渣男，但后来秒删了，反而招来一片骂声，他只好出来解释自己被盗号了。唐一菲的危机公关也很糟糕，姚晨已经渐渐在微博上写一些伤感的话时，她还在高高兴兴发吃的玩的，等到离婚后大家去“挖坟”，对比两人微博就大骂她是狐狸精。她很着急，觉得是灭顶之灾，想出来回应，凌潇肃又嘱咐她什么都不要讲。所以两人错过了最佳的回应时机，变成被动挨打，完全坐实了渣男和小三的形象。后来凌潇肃只有注销了微博，唐一菲也删光了所有微博，两个人默默结婚，从此慢慢淡出公众视线。唐一菲所在公司的老板李小婉在回应危机公关这个话题时，沉默了五秒钟，告诉我们：“很多事情都是操作出来的，我对这方面不感兴趣。”
有一类丑闻并不是记者拍到的。陈林举了两种情况：一种是子虚乌有，比如同类对手互泼黑水，常用的招数有扒前史，发不雅照（抽烟照，丑照、床照）等，对应的处理方式也分为软回应和硬回应。比如张馨予上诉人家说她是坐台的，范冰冰起诉说自己整容的，都胜诉了，这是硬回应。软的比如冯绍峰被说是同性恋，经常有记者问，除了否认之外，他还会在微博上“不经意”发些和女友亲密互动的照片，这是软回应。
其实如果不算重量级，又没有照片作凭据的新闻，不是不可以撒稿。佟大为在《金陵十三钗》宣传期有另一部电影也在宣传，他只配合大片的宣传，还在另一电影发布会当天谎称自己不在北京，其实是去参加《金陵十三钗》的内部看片会了。在《南都娱乐周刊》的一篇关于不配合宣传的演员整合稿里，他榜上有名，佟大为请主编吃了顿饭，这位主编就把他的名字从稿件里删掉了。
也有那种爱把脏水泼向自家艺人来炒作的经纪人。伊能静、黄维德牵手门就是由他们当时的经纪人透露给媒体，当时他们的工作室正要打包卖给华谊，他想利用此事把艺人热度炒上去。结局是黄、伊均与他解约。同样是这位经纪人，过去也带过田亮，当时叶一茜签了超女评委黑楠的公司，她当时还是黑楠的女友，两个公司想合作一个假绯闻事件，于是找摄影师偷拍。有趣的是后来恋情弄假成真，田和叶真的在一起还成了夫妻，分别离开了这两家公司。
对明星来说，公关是场持久战。卓伟立志要记录他名单里那些人的娱乐生涯，高圆圆每一任男友，马伊俐的每一段感情。眼前的胜利不是真正的胜利，有人说，没有作品却能保持地位的王菲总会留下一个开放式结尾，她结婚一一离婚一一再婚一一离婚……是悬念的故事，这点留白吸引着观众等待下一篇章。而文章，短促的高潮迭起，会不会耗尽他的好运势？可以预知的是，从“伊俐爸爸”这条微博开始，马伊俐已经没有退路，既然这样选择了，今后所有的苦果都要自己吞下。
