影片《英雄之战》因票房争议卷入舆论漩涡。
每个电影公司都想大获成功，一鸣惊人。但并不是每个电影公司都愿意采用许多人认为不合法的、荒诞的营销和销售策略。
《英雄之战》是一部以中国抗日战争（1937-45）为背景的拳击擂台赛电影。两位年轻男演员以新硬汉形象担任主角，据说特别吸引女粉丝，尤其是当他们脱下衬衫，显露强健腹肌的时候。
然而，令人侧目的不是演员健美的身材，而是这部电影票房得以大卖和赢得媒体关注的手段。在3月21日上映前，该影片制作公司道和集团预计其票房将达到13亿人民币（2.1亿美元），在中国电影票房收入中排位第一。该影片预售人次达450万，按照每张票35元的平均票价计算，影片上映前票房就已经达到约1.5亿元。
媒体马上就发现电影票销售一空是因为团体购票。尽管有人购买大量的票，但根据一些媒体报道，实际观影人数却很少。这结论来自于对电影院坐席表的一次抽样调查。该调查显示，大部分坐席都已售出。然而，对抽样中同一观影厅在影片开始播放后所拍的照片却显示，仅有一些坐席有人。
类似的情况也发生于政府单位中，他们购买某些由政府支持或投资影片的电影票，并将其送给员工作为额外津贴。但这样的行为越来越鲜见了，因为政府官员会因滥用纳税人的钱而受罚。相反，企业则会购买会员卡或是充值卡，但员工可以选择自己想看的电影。大多数充值卡或是会员卡的截止日期都在12月，持卡人不得不在到期前刷完卡内金额，这就是年末的电影吸引大批观影者的原因之一。
一位管理者说，该片制作公司道和集团推高票房，制造电影大卖的虚假宣传，可能并不违法。因为该公司并未使用非法传销手段。然而，据报道，该片发行方银润影业的副总已被有关部门带走问话，作进一步调查。
