众所周知，一些企业暂时采用自产自销的模式，将其产品推向热销榜单。反过来，这也引起大众的广泛关注，带动了真正的销量。
中国的电影公司被怀疑利用销量作为市场推广手段的情形也不是第一次了。只是道和集团对此的投资尤为大手笔。但是媒体很快就发现片方夸大了预售票房，真正的预售票房是大约100万张，而不是450万张。但如果作为营销预算，这仍然是一笔庞大的资金数额。
最另类的是该公司分配其已购电影票的方式。首先，公司提醒其员工邀请熟人、家人和朋友去看电影，并称这是提升企业文化的一种方式。
在媒体获得的该公司备忘录中，记录了公司高管们友情客串的详细说明以及员工该如何巧妙地称赞这部电影—不能过分称赞以免听起来太自以为是。可笑的是，该部影片是一部与公司或公司产品没有显著联系的作品。但它却在某种程度上，被用作建立客户关系，增强员工凝聚力的企业宣传视频。
真正可疑的是，该电影由道和集团的子公司制作。据报道称，其总公司参与所谓“生态产品”的多层次销售工作。
人们需要花上万元才能成为不同等级的会员并且向产业下游销售产品。例如，某人买了其价值5,000元的“生态养生包”，才有资格获得300张《英雄之战》的电影票。
