真正的斯蒂夫·乔布斯:乔布斯2.0

作者:爱新闻 王碧燕 来源:中国日报网
2015-04-08 17:38:47

真正的斯蒂夫·乔布斯:乔布斯2.0

“有时候濒死亡的经历有时能让人看得更透彻,”史蒂夫 · 乔布斯曾说道。他说的是挣扎求生的公司。然而,乔布斯无法轻轻松松讲述自己的一生。1985 年,乔布斯被自己创立的苹果公司马驱逐出来,在十年后才得以回归,并因此成为资本主义史上最为人所称道的“东山再起”。  

乔布斯自身职业生涯的“濒死经历”让他学到了新技术,因此成为他那个时代最富远见卓识的创新者。这是 长期报道美国技术领域的 商业记者 布伦特 · 施耐德(BrentSchlende)和里克 · 特策利(Rick Tezeli)的新书中所提到的。乔布斯的急脾气和爱“管闲事”的处事方式让他被苹果逐出门外,在那之后的许多年里,他一直处于自由工作的状态,远离媒体。他尝试建立新的计算机公司 NeXT ,收购了《 星球大战》(Star Wars)和《夺宝奇兵》(Indiana Jones)的导演 乔治 · 卢卡斯的电脑动画公司皮克斯(Pixar),并将其转变为一家活力四射的企业。此后几年,他似乎将所有的精力都投入到两件事情上。然而,施耐德和特策利认为,这些经历帮助了乔布斯——他对创造过程更具耐心也更富有鉴赏力了,正是这一切让他在回归苹果后拯救这家濒临破产的公司。

2011年,沃尔特·艾萨克森(Walter Issacson)执笔撰写乔布斯官方传记,文笔严肃而极富戏剧性。与之相比,《成为乔布斯》(Being Steve Jobs)读起来让人轻松得多。前一本书中写道,多年来乔布斯拒绝承认非婚生的女儿,他的一生似乎都在针对性地攻击员工和朋友中获得乐趣。201110月,在艾萨克森的《史蒂夫·乔布斯》出版前几周,这位苹果公司的联合创始人去世,当然无法做出任何评论。但现在,他的朋友们显然试图整理其遗产。苹果公司的现任掌门人蒂姆·库克(Tim Cook)告诉施伦德和特策利,乔布斯比外界人士所想象的都要敏锐。苹果公司对《成为乔布斯》给予以了事实上的认可;在纽约的苹果专卖店最近为两位作者举办了新书发布会。 

在书里,乔布斯一改之前的极其夸夸其谈的行为方式,变得成熟了。要说乔布斯转变成一位善于交流和有操守的人,还不如说他蜕变为一个商人,这更易让人信服。乔布斯重返苹果后取得了诸多成果,但原因不仅仅在于因为秉持对创造过程中的耐心与鉴赏力等美德,更在于他深谙交易谈判之道,懂得擅于操控对手和朋友。在坚持表明乔布斯心理发生重大转变的同时,两位传记作者所引用言论和轶事却又一步步瓦解了他们的分析。一位高管称苹果高管团队团结一致,原因是“他们有一个共同的敌人”乔布斯。 

苹果的这位拯救者是擅长把控营销和媒体的高手。这本书中最为显著和最新颖的一部分就是乔布斯对宣传和讲故事的重点关注,即使在他最黯淡消沉的时候也未曾放弃。书中的很多内容基于施耐德的新闻报导。他们俩人相识25 年,算得上某种意义上的朋友。然而,乔布斯显然极少搁置正事。在过去的二十多年里,他和施耐德偶尔联系,基本上都是因为他需要一些东西,比如关于皮克斯的新闻故事或者在离开苹果后,还希望从旁影响苹果的报导。他就是一位完美主义者,即便是对于要见报的文章随附的照片,他都抱以极大的兴趣并希望帮忙制作。 

乔布斯与温斯顿·丘吉尔不一样,因为后者作为英国前首相在重新崛起前被很多人视为失败者,而打败希特勒后他才重获得成功。事实证明,乔布斯无论从哪个角度来说都是非同凡响的,个性上强硬骄傲,在个人电脑、音乐和零售等领域都拥有巨大的影响力。所有志向远大的企业家都认可和欣赏的一点是,在乔布斯众多卓越的成就中——从皮克斯的成长到重新进入苹果公司并开创盛世——很多都不是仅仅出于运气和天赋,更因为他孜孜不懈的勤奋努力以及对良机的把握。这位苹果的联合创始人能够平复自己的急躁脾气,这让他的成功更为引人注目。《成为乔布斯》不是为了掩饰主人公的缺点,而是想要说明乔布斯的成就远远大于其缺点。  

《成为乔布斯: 从鲁莽新星到远见领袖的进化 》(Being Steve Jobs: The Evolution of a Reckless Upstart into a Visionary Leader布伦特· 施耐德和里克· 特策利著,皇冠出版社出版。

真正的斯蒂夫·乔布斯:乔布斯2.0