魅力初显
1890年，批号为“501”的XX型（高腰工作裤）被美国西部的牧马工们采用为工作裤（图片来源：Corbis）
Levi’s在1886年创造了“双马牌”（Two Horse）皮革标示——上面的图案是两匹驮马中间悬着一条牛仔裤，象征着它的强韧。该牛仔裤对外的宣传语是“由真材实料的蓝色丹宁布制成的柳钉强化工作装”。1890年，美国西部的牧马工人用作工作裤的XX型牛仔裤得到了“501”的批号。1901年，有两只后袋的款式出现了；1922年，又再加上了裤耳（belt loops）。1936年，为了与其它生产有拱形针织后袋的暗色丹宁布牛仔裤的竞争者区别开来，Levi’s又在他们的经典牛仔裤（Overalls）的右边后袋上加了一个红色的标志。
影星詹姆斯·迪恩（James Dean）在上世纪50年代穿着牛仔裤的反叛银幕形象影响了当时的青少年。图片来源：Rex
当好莱坞开始对牛仔生活感兴趣的时候，蓝色牛仔裤也于20世纪30年代开始逐渐进入大众视野。到了50年代，受到好莱坞电影里穿着牛仔裤的反叛形象（如詹姆斯·迪恩）的影响，牛仔裤在青少年文化中迅速蹿红。也是在这个时候，青少年们开始把牛仔裤叫做“Jeans”；而到了60年代，Levi’s也在广告和包装上把之前经典牛仔裤的名字从“Overalls”改成了“Jeans”。Levi’s在1966年播出了它的首支牛仔裤电视广告，与其它标志性的特拉维斯电视（Travis TV）广告一起播出；在1981年，它还推出了特为女士设计的修身版“501”款牛仔裤。当今许多的牛仔裤行家认为，牛仔裤发展的另一个转折点是采用传统梭织机，100%纯棉线和纯靛蓝染料制作的日本“织边（selvage）”或者叫做“本布织边（self-edge）”牛仔裤的出现。这种传统的制作方法早被美国的牛仔裤生产商们抛弃了，因为这种生产方式的性价比太低。“本布织边”指的是在牛仔裤生产过程中，梭织机能制作出完好的织边；而用现代机器生产的牛仔裤的织边都会带有磨损或者切口痕迹。
