并非所有人都能接受这一改变，这也是难免的事。2015年1月，《华盛顿邮报》（Washington Post）评论道，“科切拉已没落”，并指出免费的水疗服务、DIY花冠以及名人云集的嘉年华已经侵占了音乐会。当然，还是有一些后起之秀为音乐节带来了更多新鲜元素——2006年，另类金属乐队Tool成为音乐节上最受欢迎的乐队，就连麦当娜（Madonna）也只能退居舞池表演。
保罗·托列（Paul Tollett）是科切拉音乐节（起源于1999年）的创始人之一。他是Goldenvoice公司总裁和首席执行官，也是该公司合作组织AEG Live的董事会成员。1993年，美国Pearl Jam乐队为抵制特玛捷公司（Ticketmaster）对演唱会场地的绝对控制，自己在帝国马球俱乐部（Empire Polo Club）举办了演唱会。这次演唱会证明了用网络筹备大项目的可能性，参与演唱会筹备的保罗于是萌生了一个想法——举办一场为期两天的大型音乐节。第一年，他损失了80万美元，Goldenvoice公司几近破产。但当音乐节在2001年再次回归时，其规模更大，覆盖也更广了。托列对外宣布，由他自己担任音乐节的责任人，斯基普·佩奇（Skip Paige）负责商业运营，比尔·福德（Bill Ford）负责音乐节管理工作。
近几年，音乐节似乎被服装展示夺去了其应有的风采。“科切拉音乐节就是时尚界‘欣赏和被欣赏（see and be seen）’的节日—一时尚宠儿的穿戴与明星的表演同等重要。”ShopBazzar（Harper's Bazaar 旗下购物网站）常务董事凯特琳·韦斯科夫（Caitlin Weiskopf）说。
今年，ShopBazaar还开了一家“品牌游牧店”，主推奢侈品牌，包括曼苏尔·嘉芙丽尔（Mansur Gavriel）和奥赫莉·彼得赫曼（Aurelie Bidermann）。这家店也是今年苏荷馆沙漠时尚屋（SoHo Desert House）的特色之一。该店是在一家私家住宅的基础上用白色薄纱和再生原木装饰而成的。客人们可以在水波淼淼的泳池晒太阳，俯瞰附近的湖泊，免费品尝鸡尾酒，观看现场表演。这样的店铺在棕榈泉（Palm Springs）也有一家。值得一提的是，那里距离音乐节大概只有20多英里而已。
种种迹象表明，营销者们远远没有对音乐节失去兴趣，连托列也无法否认。一次接受《沙漠太阳报》（The Desert Sun）采访时，托列明确表示，尽管他始终相信音乐才是王道，但艺术和文化已经开始占据主力。他说：“现在我住的还是主卧，因为音乐仍然是（音乐节的主要吸引力）。要是艺术占据了主力，我便要打包搬出去了。现在我已经收拾好了行李，因为这一天就要来了。”
据行业出版物《Pollstar》公布的信息，2012年起，音乐节规模扩大，连续举办两个三天的周末。场地每天都会迎来10万人次。2014年，音乐节总收入达7800万美元（约合人民币4.84亿元）。参加者至少要花375美元才能入场，甚至比他们在整个音乐节里的开销还要多。然而，音乐节的不断增加的收入并非源于酒水消费，而是服饰消费。
此外，科切拉音乐节并不是那些大胆叛逆的时尚品牌们寻求威望的唯一节日。近几年，奥斯丁的“西南偏南电影节”（South By Southwest festival）就吸引了不少时尚奢侈品牌，从葆蝶家（Bottega Veneta）古驰（Gucci）。即便是在国际电子消费展上，比如阿拉斯加的电子消费贸易展，托里·伯奇（Tory Burch）和施华洛世奇（Swarovski）也已联手Misfit，推出了别样的穿戴配饰，开拓更多时尚市场。
除了科切拉音乐节本身的时尚活动，镇上的音乐人和时髦风尚领头者也进一步充实着音乐节。在维期两周的音乐节期间，距离洛杉矶印第奥西北128英里的地方，也有活动举办。迪奥（Dior）联手洛杉矶艺术博物馆（Los Angeles County Museum of Art）播放了一段名叫《迪奥与我》（Dior and I）的纪录片，并举办了一场星光熠熠的红地毯首映礼。而巴宝莉（Burberry）则对格里菲斯天文台（Griffith Observatory）进行改造，举办了一场名为“洛杉矶的伦敦”（London in Los Angeles）的时尚处女秀和派对。此外，美国时装设计师理事会（Council of Fashion Designers of America）和时尚媒体Refinaery29联手为名人造型师瑞秋·佐伊（Rachel Zoe）举办了一场晚宴。珠宝设计师詹妮弗·梅耶（Jennifer Meyer）说：“我从未在一周之内看见过这么多的活动。平常在纽约，我们不可能每晚都有类似的活动。这周实在是太不可思议了。”
随着科切拉音乐节的规模和覆盖范围日益扩大，也赢得了不少国际名声。对于时尚品牌而言，这意味着更多的新兴市场和潜在顾客，或许还能从更深层次振兴品牌影响力。
“现在，出现了一个节日季。像波纳若音乐节（Bonnaroo）、金银岛音乐节（Treasure Island）、格拉斯顿伯里音乐节（Glastonbury）等都在不断发展。其中有一些音乐节更注重音乐，但科切拉音乐节却是时尚节日风的创始地，时尚从那里开始。”PopSugar的创立者和主编丽莎·苏格（Lisa Sugar）说道。她也是棕榈泉地区阿瓦隆酒店（Avalon Hotel）周末小屋会所的赞助人。
