但是博伊德尔博士认为，女性们想要提高运动表现和对自己的身体感觉良好前所未有的占据着主导地位 ，对Protein World公司广告的抗议证明了这点。“要‘为沙滩准备好身材’这个观点现在有点过时了，”她总结说，“而今天，有竞争力的泳装产业以及人们想要对自己身材引以为傲的欲望，是创新的原动力。”
这是哈维·尼克斯（Harvey Nichols）内衣和泳衣买家普利娅·巴尔（Priya Bal）所观察到的潮流趋势，“我们要谨记，顾客穿着泳装的时候有大量皮肤裸露，她会比平时觉得更加脆弱和害羞。”但是巴尔指出，近年来那些给予了她服装秀灵感的女性都是“有能力又对自己的身材充满自信”的，而不是传统意义上的沙滩完美身材。“现在，就是要让你的顾客觉得能够无所畏惧地追求时尚，更重要的是，要自信。我觉得这真的非常让人耳目一新。”
