许多现代广告都以法国王后玛丽•安托瓦内特（Marie Antoinette）和雅各宾派恐怖统治为素材，原因是……
图片：凯蒂•佩里（Katy Perry）为其香水Killer Queen拍摄广告
许多商业广告都以玛丽王后和雅各宾派恐怖统治为素材，为什么呢？
下面这支广告被认为是近来最奇怪的广告之一，受到公众的普遍抨击。广告中，金•卡戴珊（Kim Kardashian）再现赫本（Audrey Hepburn）经典造型，她骑着一辆自行车，车筐里放满Hype牌功能饮料。自行车倒在一边，一罐罐饮料滚落到地上。摔晕的女主角梦见自己变成历史上一位时尚先锋，她就是即将走向绞刑架的玛丽王后。卡戴珊端起水晶高脚杯，轻轻地啜饮Hype饮料，睁开眼睛又变回“赫本”。
广告构思奇怪，不过却是这股广告潮流的最新成果。作为时下的热潮，它唤起了人们对那个古老王朝的回忆，那个奢华、最终覆灭的波旁王朝，叫人徒增伤感。这些历史素材的影响也扩展到营销范围之外，经济学家们找到许多事实证明，自1789年（即法国大革命前夕）以来，法国就无视其收入不平等的社会问题。2013年9月4日，福布斯提出了一个严肃的问题：“美国贫富差距是否可能引发暴动？”贫富差距不仅仅是美国的问题。根据最新估计，世界百分之一的人口所占财富量高达全球财富总和的一半。今天媒体抛出这样术语，像国内恐怖主义、财富重新分配，99%的都是法国大革命的词汇。
这种语言也非常形象。过去几年来，以法国大革命为灵感的形象开始影响各类产品广告，早餐麦片、香水、航空公司，现在再加上功能饮料，不一而足。尽管用幽默淡化原本的内涵，实际上这些形象会产生恐惧和想象的双重效果，它们会使消费者切身感受那时农民的愤怒和贵族们的奢靡。结果通常就是这样：广告既是对奢华和皇室的崇拜，也是对反抗精神的渲染。
有时这种趋势披着“黑色幽默”的外衣。2013年家乐式公司产品坚果巧克力脆玉米片在英国上市，家乐氏为它拍了一则广告，名为“革命的巧克力”：一群野蛮的无套裤汉（法国大革命中对普通民众的称呼），头戴三色帽徽，冲进一家巧克力店，店主是位老人，店里还有两个贵族，蜷缩在地板下面，其中一个无法抵御巧克力谷物麦片的诱惑，端着碗大吃起来，咯吱咯吱，结果两人的藏身地点暴露无疑。广告最后，两人和“背叛”众人的店主囚车押送上断头台，甚至能隐约看到落下的刀锋。
这支以雅各宾派恐怖统治为素材进行再创作的广告，是个例外。因为在多数案例中，那1%的人被描述得楚楚可怜，他们花枝招展的超级代言人，如玛丽王后，出现时尤其如此。2012年在巴西天空电视台的宣传广告中，吉赛尔•邦辰佩戴珠宝、穿上紧身胸衣，饰演这位法国末路王后。一群暴民占领宫殿，而邦辰还沉浸在天空电视台的节目中，但是她并没有被砍头，而是平静地邀请他们一同欣赏，还宣告说：“人人都有看天空电视台的权利！”这是数字革命，同“百姓没有面包吃，可以吃糕饼啊”说法颇为相似，只不过是一个乐天的、当代的升级版本罢了，多少有些政治意味的指向：电视是民主的媒介，一个伟大的平等主义者，能够打破阶级对立，缓和社会不安。
