独立书店的复兴——翻开对抗网络书城的新篇章

作者:爱新闻 朱安琪 来源:中国日报网
2016-07-21 14:48:57
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独立书店的复兴——翻开对抗网络书城的新篇章

此刻,英国霍夫的角落书店(Book Nook)正举行儿童阅读活动,书店主人瓦内萨·里维斯(Vanessa Lewis)正在给孩子们朗读童书作家茱莉亚·唐纳森(Julia Donaldson)的声韵绘本《侦探狗》(The Detective Dog)。

兴奋的孩子们挤作一团、异口同声地大叫道:“嗅!嗅!嗅!”

悠闲的家长们则坐在书店后部的小咖啡吧里品着拿铁。店主里维斯以前是位戏剧教师,辞掉工作后,她选择退隐到南部海岸小镇霍夫的一条宁静街道上开一家书店。里维斯称现在正兴起的一种书店为“目的地书店”,她的角落书店就是其中一家。人们喜欢来这里坐坐。“如今,只售书的书店是无法‘存活’的,你必须得让你的书店成为人们闲逛时的目的地。”里维斯如是说。

去年,这家小小的独立书店打败了水石书店(Waterstones)、福伊尔书店(Foyles)等全国连锁的大型书店,获得年度最佳童书书店的称号。近年来独立书店的发展步履维艰,不仅身陷与大型网络商城亚马逊和大型超市的激烈竞争,还要应对如雨后春笋般冒出的低价电子书。现在,它们反击了,因为印刷纸书尤其是童书的销量大幅上升,而且店主们也尝试了一些创新,让人们有兴趣进入书店。

本月,尼尔森书籍市场研究公司(Nielsen Book Research)发布的数据显示,今年上半年,英国人购买的书籍超过7800万册,与2015年同期相比,多出近400万。销售额则比2015年同期增长了超过9%,这是十年间最高的一次。并且,如今纸书的销售额比电子书的销售额增长得更快。

去年底,作家贝特西·托宾(Betsy Tobin)和艺术家泰萨·肖(Tessa Shaw)一察觉到独立书店复兴的迹象,便立即投身这一浪潮,在伦敦北部的海布里(Highbury)合开了一家名为墨水84号(Ink@84)的书店。这是一家与众不同的书店。除了书架上摆满的小说和可口的饮料(这家书店提供手工啤酒、精制咖啡以及工匠杜松子酒),他们还放映电影,举办写作研讨会、诗歌之夜和儿童绘画班。

独立书店的复兴——翻开对抗网络书城的新篇章

托宾说:“我们替了过去房产中介的活儿。社区里的居民对我们的书店无比感激。他们简直不敢相信一家这样的店就开在家门口。”她们切实感受到独立书店的复兴,过去六个月间,此地已经开了三家独立书店。

往北四百英里的爱丁堡书店(theEdinburgh Bookshop)虽然不提供鸡尾酒,但是书店主人玛丽·莫泽(Marie Moser)会给有需要的顾客沏一杯茶。她说:“我们的水壶随时为顾客‘待命’。”四年前,50岁的莫泽接手了这家濒临倒闭的书店,冒险投入她的大半身家。自她接手以来,书店营业额翻番。莫泽表示:“我从不相信所谓的‘书籍已死’,这种事起码得一百年后再说。”

爱丁堡书店复兴的关键在于店主莫泽不断增加书籍种类,并且给人们更多亲手翻看书籍的机会。“我们不是一家出售珍贵书籍的书店。”令人惊讶的是,作为一个实体书店店主,莫泽并不反感电子书,去年她给她的母亲购置了一台电子阅读器,莫泽说,电子阅读器既轻便又能放大字体。但是亚马逊商城在她的书店里仍然不受欢迎,她开玩笑道:“一旦你在我的书店里说出那个A开头的单词,我们的汽车就会对你鸣笛示警。”

她不是唯一一个反感亚马逊商城的人。墨水84号书店的店主托宾称:“总体来说,我们书店的顾客都不喜欢用亚马逊做那种目的性极强的购物。头几年,人人都被亚马逊商城低廉的价格和次日达服务吸引。但是紧接着,人们开始思考这种快捷的服务让我们在探索寻找书籍的过程中失去了些什么。”

托宾认为,纸书的复兴和亚马逊逃税以及零时合同(zero-hour contracts)有关系。电子书阅读器(如亚马逊的Kindle——的销量已是强弩之末。欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据表示,如今电子阅读器在英国的销量仅为五年前的一半左右。

分析家们指出了一种文化转变。调查公司敏特尔(Mintel)的流行趋势顾问理查德·科普(Richard Cope)分析道:“纸质书籍的复兴与人们想要表现个人读书品味的需求有关。我们一度失去这种需求。就好比音乐方面,现在黑胶唱片又流行起来了。

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