网综萌宠“法条君”,为网综注入全新血液
与其他脱口秀网综不同的是,《暴走法条君》创造性的推出了法条君这一萌宠形象。最开始节目需要一个庭警角色(类似站在谢娜旁边的副主持),其功能是插科打诨,引导节目过程。节目团队创造性的提出以萌宠人偶来充当这个角色,这一创意的背后,是对当下年轻人群的深刻洞察,法条君冷淡中又贱萌的卡通形象能带来网友更高的亲近度。
首先,制作团队对法条君这只萌宠猫进行了拟人化的设定,它不止是一个道具,更是一个活生生的人物角色,带有强烈的人格体,有点蠢萌,是一个直男。法条君每期服饰都会有变化,有可爱的肚兜,披风,还有纱纱裙,还会在节目中打毛衣,这些有趣搞笑的风格设计正是顺延着网友思路而来。
其次,法条君在节目中担当了起转承合的关键作用。每期都会有法条君出现的固定环节,开场是由它带领被告出场。而根据当期节目主题,法条君的服饰和开场方式也会有变化,例如“抠门”主题法条君是光着出来,并抛出“节目组太抠不给买服装”的梗。
再次,法条君还会代表达网友情绪,增加节目戏剧效果。例如当现场很多人说“给跪了”,法条君就会来个下跪的动作,它还会做“抱大腿”“求抱抱”等蠢萌耍贱动作,甚至会在节目后期制作中以表情包的方式出现,用花字方式参与吐槽,引起90后人群的心理共鸣。
明星&素人怎么用?制作团队自有“一本经”
人是脱口秀节目中的核心与灵魂,网综好看与否,很大程度上取决于节目所选的明星和嘉宾,在选人方面,《暴走法条君》团队自有“一本经”。节目中所邀请的明星和律师团成员,以及明星如何搭配,都是前期进行校园调研筛选出来的。
从节目整体来说,律师团成员更多的是承担观点输出,明星更多的是承担综艺表现,但节目团队选择明星也有特别的考量,明星需要在公共话题中有自我态度的表达。由于《暴走法条君》节目的观点PK属性,很多明星的表达欲被激发了起来,比如林更新,看似呆萌,但面对撒贝宁观点很强,杜海涛做“男友抠门罪”那期,谢娜都夸从未见过如此口若悬河的杜海涛…很多明星在节目中通过挤压呈现了不一样的状态,展现了不为人见的另一面。
《暴走法条君》节目总导演刘娴是《开讲啦》节目的第一任制片人,这个团队在“如何使用名人,如何挖掘明星的观点表达,展现他们不为人知的另一面方面,有着较为深厚的积累。
而在律师团成员的选择上,节目团队也有着自己的鲜明态度:最看重的是他的个人魅力,是否拥有独树一帜的人格体,其次是看他是否有观点态度。每个选手在节目中有不同的定位担当,但都需要有态度,有干货内容输出。
制作《暴走法条君》,制作团队的四个创新
制作一档纯网综节目,以往电视综艺的制作经验又不能完全照搬,需要基于平台特点和网友需求进行全新搭建,同时需要根据受众反馈即时对节目进行更新。唯众传媒CEO杨晖发表了这样的感慨:做网综,丝毫不得松懈。
整体来说,《暴走法条君》内容创新主要体现在四个方面:
第一,在一个综艺类脱口秀用虚拟法庭模式做PK。法庭是一个严肃的场域,为辩论本身营造出一种一本正经的仪式感,而贴近年轻人日常的吐槽式辩题,以及用尽手段辩论取胜的明星和律师团,都在形式上与法庭产生了强烈反差。在娱乐和不正经的表现形式之上,严肃的价值观探讨反而不断得到论证和升华。
第二,放弃副主持,打造以萌宠法条君为核心的整合运营。法条君的出现,开创了国内原创综艺萌宠先河;萌与微暴力风格融合于一身的法条君,直击90后心中二次元界。制作团队还对法条君进行垂直领域衍生品开发、话题营销;此外,法条君为客户粑粑定制MV,参与内容营销,都为网综营销探索了新思路。
第三,内容开放互动,构建用户参与感。弹幕、评论是目前网友们看网综参与互动最核心的方式。《暴走法条君》在内容上也充分开放,靠内容引导评论和弹幕,比如主持人和嘉宾更多对屏幕对网友说话,花字从虚拟网友角度出发引导用户互动。制作团队还主力打造自频道、广播、直播活动,发起线上话题的投票,让网友成为“虚拟陪审团”参与互动。
第四,节目制作过程中的即时性创新。互联网产品最大的特点之一在于它的快速迭代,这在《暴走法条君》节目中也得到了体现,节目组即时跟踪及处理用户反馈并进行调整,例如缩减剧情化比重,增加话题讨论和观点输出的比重。因为公众人物槽点更多,代入感更强。特别策划张大大、陈汉典节目,把原被告换成了真实人物并自我辩护。
而以上所有的创新都离不开优酷平台的数据支持,每个合作方都有自己所长的领域,合作中双方充分发挥各自特色,优酷专门配备了由内容人组成的监制团队,以网生内容的经验为基础,通过数据的观察、网络宣发规律的总结以及互联网产品技术的支持等角度,对项目提供定制化的服务与支持。