印刷杂志面临淘汰，那数字杂志呢？
我们思考数字杂志未来的时候，脑海里可能会浮现出《巨蟒与圣杯》（Monty Python and the Holy Grail）中“我还没死”的场景。数字杂志行业准备好被铲进历史的垃圾堆了吗？MAG+的首席执行官格雷格·豪诺（Gregg Hano）以洋洋洒洒的篇幅指出，我们实际上还处于数字杂志的起步阶段。目前数字杂志只占杂志总发行量的一小部分，但2012年至2013年期间，用户数翻了一番（引自AAM集团半年快报）。巧合的是，数字杂志的出版量逐年上升，尤其是在国际市场。
人们经常忘记数字出版业是2010年以来才兴起的，是与现在的平板电脑产业同年诞生的。与其他新兴市场一样，数字杂志时代的先驱要花好几年的时间来认真理解基础技术。同时，有鉴于观看数字杂志的设备与其用户体验的亲密度，数字杂志的动态性远超传统出版物。了解如何为这种为人熟知的新媒体创造合适的内容，很考验人的热情和耐性，也需要一些要花费多年才能练就的技巧。
数字出版物还必须面对一些其他发布渠道从未遇到过的障碍。与它们的印刷品同行不同，这些出版物必须考虑使用数字设备的消费者人数。在2010年iPad刚推出后，仅有3％的美国人拥有平板电脑。到2013年的上半年时，这个数字接近34％（据皮尤互联网研究项目），数字杂志发行的障碍因而减少。与此同时，数字化平台拓宽了数字杂志发布的范围，比如网站和智能手机。
其他行业也开始认识到进入数字杂志出版领域的优势，即他们可以轻易发布内容，并获取独有数据。在所有感兴趣的行业中，零售商是最积极的。他们摒弃传统的分类目录布局，转向可以给消费者提供更加贴近生活的体验的电子版面。为了提高生产效率，降低生产成本，各大品牌也开始使用数字出版物向零售商展示最新产品。企业对企业的电子杂志甚至比关注消费类的杂志增长更快，这点更加说明数字杂志市场才刚刚起步，有待持续扩张。
数字杂志阅览量逐年增加，有更多的组织开始加入，我们似乎只目睹了这种交流形式的开始。然而，现在就推测它的可能发展路径还为时过早。随着障碍的逐渐减少，数字杂志的接受度应该会上升。在这样一个信息快速传播、读者在信息间跳来跳去的时代，数字杂志给我们提供了一种独特的体验。他们有机会用同行做不到的方式吸引观众。因此，数字杂志出版商将来要靠创意取胜。
原文选自：连线杂志
译者：王艳霞
