当年《无极》大阵仗赴戛纳惨败而归
花大价钱未必有回报
事实上，每年赴戛纳卖片的片方都需要大笔开销，一次戛纳之旅都要百万级的消费。像《让子弹飞》前年赴戛纳卖片，姜文大手笔出资500万包机飞抵戛纳，到达第一天就在电影宫德彪西厅正对面包下了一个小酒馆搞派对，而《龙门飞甲》去年在戛纳卡尔顿海滩大摆 “龙门宴”更是豪掷千金。此外，片方赴戛纳宣传还要花钱在《银幕》、《综艺》、《好莱坞报道》等权威杂志上买版面，安排明星入住戛纳海滩边的高档酒店，宴请各方来客等等，比参赛电影还招摇。张贴海报更是费钱，虽然显著位置大都被欧美大片买断，华语片仍不惜代价“填空”，贴海报的花费都要上万。
但这些钱花出去了未必有回报，电影市场销售不一定景气，就算高价卖出版权也可能惨淡收场。以哈维·韦恩斯坦为例，他在2005年的戛纳电影节上高价购得《无极》的北美、英国和澳大利亚的版权，但当《无极》在国内上映口碑不佳后，哈维迅速与片方解除了北美发行合同。而近几年华语片在海外市场表现一直不好，“走出去”的前景并不妙，说到底砸钱永远不能解决根本问题。
