无论是收视率还是收益率，《舌尖2》无疑都是一个不错的财经话题。不过，本报记者采访的诸多业内人士的观点则呈现出“两极化”，一种观点认为中国根本不存在纪录片市场，《舌尖2》的所谓成功是基于其生产模式的特殊性，其模式是电视台出钱拍摄，用强大的电视台广告体系支撑着纪录片。
“国外纪录片多是基金出钱，而在国内，我们找过无数的基金，他们根本不感兴趣，现在运作的一些纪录片，都是我们自己出的钱，根本别谈收益。与此同时，由于社会管理和对特定话题的限制，也不太可能出现庞大的纪录片潮流。”一位知名的纪录片运营者告诉《第一财经日报》记者。
而另一种观点则认为中国有纪录片市场，虽然不大，但值得投资者关注。
“《舌尖》系列至少让人们关注到了中国的纪录片市场，我们开始投资纪录片。单就商业模式而言，纪录片更像是电视剧的B2B模式，既然如此，植入式广告未来是不是也可以成为一种商业运作方式，我想这些都值得探讨。我们目前已经投资了几个项目，并没有太多压力，主要还是因为我们本身有其他的收入。但可以肯定的是，这个细分市场肯定有文章可作。”中广电通文化传播(北京)有限公司董事长杨文辉告诉本报记者。
