事实上，《舌尖1》的火爆就曾引发“淘宝食材”的热卖，以及相关食品的上市公司的股价上涨。有业内人士认为，如果《舌尖1》最初能够植入某黄酒企业的话，无疑也是一个“降低成本”的方式。
《舌尖》第二季招商中，天猫商城旗下的天猫食品，就成为《舌尖2》的独家合作平台，同步首发每期节目中的食材和美食菜谱。
“在业界，纪录片被视为节目制作的最高层次，它与节目不一样，节目是创作型，而纪录片是现实的东西。现在有那么一部分人群开始喜欢纪录片了，我们称之为‘比三高还高的人群’。”张玉志表示。
公开资料显示，央视纪录频道的广告收益由2011年成立之初的3600万到2013年突破5亿，足以说明这部分收视人群的扩张。国内纪录片收视群体的逐渐扩大，这让线上线下有了更多的想象空间。
