自我消耗
这些游戏迅速流行的一个基本原因就是它带给我们的“自我消耗感”。所谓的“自我消耗”就是指我们的自我控制力和意志力依赖于有限的精神资源。一关接一关的任务会消耗我们的自我控制力，所以即使关卡之间没有联系，我们也会忍不住要玩下去。
“免费”游戏就是利用这一心理逐渐消耗我们的自控力，让我们越玩下去越有可能花钱。它们还利用无处不在的购买提示来考验我们有限的意志力。很有可能最终我们就“缴枪投降”乖乖掏钱了。这就是“自我消耗”的作用。
可悲的是，即便需要自控力的行为各不相同，消耗却都是同一种有限的资源。就好比你在节食，又只有这么点钱，如果花在免费游戏上，那曲奇饼干只能下次再买。这太让人左右为难了！
相互作用
“相互作用意味着人们对友好的举动往往报以更友善的回应，这远超过自我利益模式的预期。相反，人们对有敌意的举动也往往做出更粗鲁更野蛮的反应。”
这种理论应用在“免费”趣味游戏上再合适不过了。因为这游戏一开始是免费的（一种本质上友好愉快的举动），我们潜意识里会有强烈的冲动要友好回应游戏提供者的善意。这种本能强大到无需别人要求我们就会自动友好以待。
虚拟金币、赚得慢、折扣大
所有的“免费”游戏都使用虚拟金币和大折扣的策略，你在玩的过程中可以赚金币。
虚拟金币策略给游戏公司提供了有力的挣钱手段。首先，人们往往很难给不熟悉的东西估价，所以模糊的价格很容易让人忘记他们已经花了多少钱。其次，游戏的价格设置很狡猾：玩家玩得越久、花费会越高。另外，游戏通过让玩家赚取金币（虽然速度很慢）和加大折扣力度来掩饰真正的花费。
