战马亮相
文化消费创新模式DNA：消费＋众筹
为世界名剧“凑份子”成潮流
200多年前，天才莫扎特想在维也纳音乐大厅表演3部钢琴协奏曲，176个支持者帮助他实现了这个愿望，他们的名字被记录在协奏曲的手稿上。
文化众筹古已有之，今天的互联网使得它的普及度和便利度发生了质的飞跃，然而它始终拥有一个不变的内核：稀缺的文化或创意，自我实现的梦想和追求。
2014年4月，十几名平均年龄24.5岁的中国演员，面对着中英双方导演团队的层层选拔，从千余名面试者中脱颖而出，带着一份对舞台表演事业的热爱，他们成为《战马》中文版主角儿Joey的首批演员。与他们一起开始创造着舞台剧历史奇迹的，还有在众筹网站上为他们提供支持资金的观众。他们通过购买战马券，不但获得了兑换《战马》中文版演出门票的资格，获得了与演员面对面交流的机会，更是从舞台剧的排练环节便参与其中，这对于中国的文化演出市场来说，无疑是一次突破性的创新。
舞台剧《战马》是文化创意产业的优秀代表，而“战马券”本身，也来源于充满创意和趣味的想法。据国版中心负责人介绍，为了实现让消费者更加深入地参与到舞台剧《战马》中文版的整个过程中，国版中心将演出门票、战马专属定制周边产品、与演员面对面交流机会等相关服务打造成标准化的无差别的“战马券”，消费者只需花1块钱即可购买1张“战马券”。
“战马券”是国版中心的创新文化消费券的典型代表，这种通用的消费权益凭证，将文化内容、文化体验、文化产品等类型的消费权益转化为标准化的权益。通过多种互联网渠道，例如各种众筹平台、电商平台，便可以实现这种消费权益与消费者的互联。
此次“战马券”在众筹网站上的发布便是其中的一种形式，在这一平台上消费者可以获得“战马券”兑换舞台剧《战马》中文版演出门票，以及战马专属定制周边产品、战马观演相关服务。同时，消费者持有“战马券”还可以在国版中心的消费券交易平台上实现公开转让交易，获取交易收益。
此外，本次众筹还分为980元、5000元、9999元、10000元、50000元，共8个层级的支持额度。支持者除了获得“战马券”以外，还有机会获得战马专属定制精美礼品等。
正如莫扎特将众筹者的名字记录于乐谱之上，为了尽可能的答谢参与者，这些《战马》中文版的演员们在向英国的导师们学习了诸多表演技巧之后，还将操偶师丰富多彩的排练内容以一种新颖的方式展现，他们排演了一部表演技巧践行作品——肢体剧《小星球》，以此作为与支持者近距离沟通，向他们表达感谢的作品。
舞台剧《战马》中文版还将在众筹平台及其他互联网平台上以不同形式陆续上线，同时将奉献给消费者更多更好玩、有趣的演出相关产品和权益，以吸引真正喜爱舞台剧《战马》的人参与到“战马券”的游戏中来，并有机会与该剧来一次亲密接触。
