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涂色书是怎样狂欢起来的?

北京晚报李峥嵘 2015-07-04 20:14:26

涂色书是怎样狂欢起来的?

填色书横空出世,身为图书编辑,不能不追问:这是怎么回事?

《秘密花园》号称“全球第一本引发成人填色狂潮的书”,其实成人填色书热销并非首次。2006年日本就有近20家出版商出版成年人填色书刊,其中东京的河出书房新社的“成年人涂色”系列图书11本,一年总发行量超过1200万册。但是为什么填色书现在火遍全球?我认为,这是社交网络大发展的结果。以《秘密花园》为代表的填色书能在短时间内引发一场全球狂欢,堪称社交网络引爆流行的典型案例。

我想借用美国作家马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》里的观点来分析一下《秘密花园》的流行。如何引爆一场流行?《引爆点》认为需要三个因素的结合:个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。(这都什么呀?外国人就喜欢编新词)通俗的理解呢,就是一个质量还不错的产品,需要先锋、明星、公知或者青年导师振臂一呼,加上当前环境、气候的配合,人民群众就应者如云,买买买!

“贝斯福的填色书系列引发了梦一般的疯狂。我们此前从未预想它会如此成功。”该书英国出版方营销主管如是说。在一个事物流行之前,谁也不敢打包票能到什么地步。一旦到了“引爆点”,燎原之势就不可阻挡了。

我所谈当然全都是“事后诸葛“。《引爆点》一书出版多年来,多少人想按照书中所说来引爆流行,却“出师未捷身先死”。特别是出版界,超级畅销书是如此神出鬼没——这也正是出版的魅力所在吧。

手绘打败电脑

单说填色书,并不是多么新鲜的概念,每个家里多少都有几本,不过以前的填色书基本都是给孩子用的,培养注意力、锻炼小肌肉、训练色感啦。很多的动画片虽然也会出衍生填色书,包括大卖的电影《超能陆战队》、《喜羊羊与灰太狼》,不过只是复制卡通形象,作为和电影互动的衍生产品,能卖一本是一本。而且市场上大部分的填色书用电脑制作,图案简单,缺乏美感,填色者只是机械地用大色块涂满空白,对培养艺术创造力毫无作用,也没有太大的乐趣。

现在这本《秘密花园》从一开始就定位为成人制作,而且画得非常精致,作者乔汉娜·贝斯福大学学的就是织物图案设计专业,擅长以黑白二色勾勒出炫酷的作品。她坚信电脑制造的图案是冰冷的、没有内在灵魂的,因此她在创作的过程中从不使用电脑,96张图全部手绘。出版社还专门拍了一段教学视频,向读者展示她创作的过程。黑白线稿有简有繁,奇幻的花朵、叶子及各种昆虫构成一个神秘又繁茂的世界,其中隐藏着各种小昆虫、小动物。

这当下受欢迎的填色书《秘密花园》、《烦了就想画几笔》都是没有标准答案的填色书,读者可以按照自己的设想填色,也可以在空白处作画。可以说,高品质的填色书和平庸艳俗的填色书最大的不同在于,留下了互动创作和自由发挥的空间。

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编辑: 薛天琪标签: 秘密花园 填色 金基范 涂色 引爆点
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