“附着力法则“说的是被传播的信息如果很容易被注意、记忆，则很容易形成流行。在《秘密花园》这个案例中，有两个附着力很强的信息，一个是“引爆全球购买狂潮的填色书”，一个“减压神器”。别管这两句话是不是科学，反正已经被这本书抢先贴在身上了。
在这个案例中，《秘密花园》借助新媒体发展了有两个很棒的“推销员”，一个是视频，一个是微信公号。首先是一段视频在朋友圈流传，不到一分钟，一幅幅从简到繁，化身绚丽的花园，最后出现图书封面：《秘密花园》，还有一句广告语，也是由黑白变身彩色：“在仙踪秘境中绽放你的生命色彩，当你拿起彩笔，世界变了。”犹如一部文艺大片的概念广告，让人未见其画先为之心动。在朋友圈中转发最广的一个公众订阅号题为：《一本只有264个字的填色书，引爆了全球购买狂潮》，标题很能吊人胃口。上色前后的对比图也让人过目难忘。很多转发的人说：“虽然知道是一个广告，但是里面图片真的好漂亮！”
很多人把以涂色书看做“减压神器”，出版商也将“减压”作为主要卖点。《舒压一整年》系列作者苏菲·勒布郎具有心理学硕士学位，她说“涂色的过程即自省与放松、静心聆听自己内心世界的宝贵时刻。” 《The Gorgeous Coloring Book for Grown Ups》的中文版干脆改名叫《烦了就想画几笔》。《5分钟学会禅绕画》提出：“不只是涂色，还是禅修！”
环境威力法则
■晒图互动求点赞
流行的趋势需要一个发展的温床，只要拥有适当的条件，就可能形成潮流。当你身边有三个朋友都在看一本书、谈论一部电影、玩一种游戏，你就不得不关注。环境威力迫使你去加入这场流行的狂欢，何况填色书又是如此容易参与。基本轮廓艺术家已经设定好了，不需要绘画基础，不需要多大的创造力，你只需要填上颜色，就可以看到相当不错的效果。
如今社交网络发达，让读者比以往任何时候都容易展示自己的成功、收获赞美！成千上万的读者像明星一样把涂色作品上传到社交平台，接受“点赞”。这种网络社交圈的热闹带给人极大的满足感和成就感。
■减压舒压好晒图
一开始我很疑惑，为什么这本书这么火，不是一直以来都有填色书吗？好几个朋友异口同声地说：“压力大！”
据说填色是巨大的放松，当人们沉浸在填色的过程中，几乎能达到冥想的状态。减压的方法当然很多，冥想的门槛比较高，一般人士做不到，一不小心睡着了或者走火入魔。类似的还有瑜伽、书法、绘画都能让人凝神静气，达到减压的效果，但是这些都非一日之功。跑步、游泳、打球都是减压的好办法，但是不利于晒图呀，你在旁边练习，还得找人给你拍照。涂色就不同了，本身有艺术家设计好的构图和线条，光看黑白画就是一张艺术品，随便怎么填色都好看。再有点变化，就可以展示自己的艺术成就了。
