但对富威（Fairway）的评价就有所不同了。它的魔术马克（Magic Marker-esque）字体不如其他字体，而且大多数自有品牌都像从别处拿来的。尽管没有特别难看的设计，图案风格却并不统一，标签和商品也有些不符，好像商品制造商已经为之做好了包装一般。
乔氏的设计已经大致成形，但也有不和谐的地方。例如它的一些饼干盒是怀旧风格，采用了19世纪的雕刻模仿作品，来表示“源自老店”、“手工制作”之意。但乔氏的罐头和冷冻食品，包括辣椒、鹰嘴豆、番茄酱等，都只是使用了普通的超市包装，上面只有乔氏的商标。整体设计可能不会影响所有客户，但对于那些对这一方面尤其在意的客户来说，则会影响他们对产品的忠诚度。
只有全食刻意挑战传统的超市包装规则，它为布鲁克林瓦纳斯（Gowanus）小区的第一家店创造了一个精致而又简单的“手工制作”样式。这种样式由纽约木卡（Mucca）设计，其特色是使用透明袋子和塑料容器。无论是杂粮面包、鳄梨，还是意大利细面条，都使用实际产品而不是照片作为它们的标签。让这些包装与其他高端产品的包装与众不同的是，它们很好地融入了商店，整体环境都散发着吸引力。
评论人士认为，最佳的方案就是不用包装。他们提倡回到用麻布袋子和木桶销售散装食品的质朴形式。不过，品牌包装商品不会消失，好的设计不仅可以解决持续发展问题，也能让紧张的超市采购之旅平添几分乐趣。
