广告投放需改革
个性订阅与付费点播已经对传统电视广告带来沉重打击。兰格拉夫称，10年前，FX电视台50%的收入来自剧间广告，如今已降至32%，且难挽年减1%的颓势。他称，一小时节目中插入20分钟广告，观众显然难以接受。广告行业对此高度重视，试图改革现有模式，提升创意，锁定目标，创造更优质的用户体验，加大投放成本（注：全称是千人成本，指某一媒介广告排期表所送达1000人所需的成本）的利用率。
金融界草木皆兵
眼下，个性订阅蔚然成风，传媒公司前景尚不明朗，金融业同样受到波及，致使传媒股票大幅跳水。就在8月6日，维亚康姆传媒集团（Viacom）的股份遭受重创，直跌14%。可兰格拉夫认为，此次跌幅“走势过大”。随着消费者逐渐由传统收视转向付费订阅或网络点播，传媒公司亟需作出结构调整。然而，他表示：“股票市场常常‘小题大做’，难免风声鹤唳，草木皆兵。因而，接下来几周，传媒股还会出现戏剧性跳水。”同时他也强调，老牌传媒公司并非笼中困兽，“此次消费转型，传统媒体依然有机可寻，Netflix并不是唯一的获利者”。
Netflix：敌大于友
有线电视网通常视网络流媒体为眼中钉，但FX通过售出部分剧集版权，也从流媒体收入中分得一羹。兰格拉夫虽一直反对Netflix的运营方式，并多次表示“不愿意将（FX的）剧集卖给Netflix”，但还是与后者有了生意往来。面对记者提问，他解释道，自己手持股东资金，有责任实现收益最大化。“面前两个选择，一个能让你发大财，一个则毫无作用，你必然会偏向前者，谁能挡住钱的诱惑呢？”不过，FX近来动作频频，先后与亚马逊（Amazon）与葫芦网（Hulu）（注：视频网站，经营流媒体业务）签订合约，让Netflix颇感压力。并且，继HBO与Showtime成功试水后，FX也推出了云端推送服务。兰格拉夫称，FX旨在“全面出击”，携手旗下子电视网与电影频道共同扩张。除了云端推送，FX还发布了官方手机客户端，其中囊括了《辛普森一家》（ The Simpsons）全集。“所谓‘要把鸡蛋放在不同的篮子里’，”他说，“唯有全面试水，才可度过当下的转型期。另外，前车之鉴也能成为后事之师。”
本文作者：莱西·罗斯、玛丽萨·格思里
