金色：辉煌抢眼
故宫博物院建院90周年之际，故宫淘宝公号刷遍朋友圈
2015年，故宫博物院推出了各种以历史典故为特色的潮物，比如以朝珠耳机为代表的文化创意产品等受到了网友热捧，有人调侃说“会有人愿意戴着听歌吗？”也有人直接表示“给我来一条！”
类似故宫“奇葩”设计还包括写有“朕就是这样汉子”折扇、顶戴花翎官帽防晒伞等，而目前包含故宫研发的文化创意产品已有近6000件。
故宫微信公众号实时与网友互动
据故宫相关工作人员介绍，“故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店，其销售的产品与故宫内外的“故宫商店”基本一致，价格也是统一定价，意在以电子商务的形式传播故宫文化。
此外，该中心还辟有微博和微信公众号，以“本公”的语气实时与网友互动，在朝珠耳机爆火时，其微信公众号专门以“你们考虑过人家的感受嘛”为题推送一则帖子，将网友的吐槽、调侃帖整理后一一“卖萌”回复，经过卖萌、娇羞后最终归结为“你们高兴就好”，一天内阅读量便超过了1万次。
就此，有网友点评说，故宫为了设计、推销自家的文化创意产品，“真是蛮拼的”。
通过文创产品对接文物与现代审美
其实早在2008年12月，故宫淘宝就已正式上线，目前在其店铺销售的以故宫元素设计的各类文化产品已有约200件，故宫相关负责人介绍，希望这些小巧玲珑、实用方便的小纪念品能够成为中国传统文化的承载者和传播者。
而“故宫淘宝”微信公众号也是随着微信成为普遍交流工具后推出，意在通过新媒体让故宫文化“活起来”。
如何让故宫文化与现代公众顺畅对话，也是故宫近年来一直在探索的问题，并希望能通过文化创意，让文物遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来。截至目前，故宫研发的文化创意产品已经近6000件。
“可能在大多数公众心目中，故宫博物院的形象都是古典和严肃的。”近日，故宫博物院院长单霁翔曾介绍，事实上故宫馆藏中的许多文物，在历史上都是当时非常时尚的产品。
现在故宫推出的文化创意产品，也是以故宫的建筑、馆藏文物等作为元素进行创作，涵盖了高、中、低等不同档次，其中既有包含故宫元素的冰箱贴、瑞兽铅笔、木指纹锁家具、玩偶、琉璃和手机壳，也有根据故宫藏品元素研发的高仿书画、紫砂、陶瓷、丝绸等。
“既要有趣味性，也要有实用性。”单霁翔认为，观众从故宫带回家或从网上订购的文化产品，是对参观完故宫的延续和回忆，因此要确保品质。
