小孩子想当大人，大人却想当小孩子。
2011年，英国劳伦斯·金出版社（ Laurence King）要求以手绘黑白图案见长的苏格兰插画家乔汉娜·巴斯福德画一本儿童涂色书，而乔安娜建议不如画一本成人涂色书。多年以来，她一直坚持将这个想法，并告诉喜欢她黑白手绘图案的出版商和顾客。最终，她成功说服了出版商，《秘密花园》涂色书首印时，出版商们就订购了1.3万册。《秘密花园》自2013年发售以来，全球销售量已达200万册。乔汉娜的成人涂色书《秘密花园》以及后来推出的《魔法森林》已经成为亚马逊上的畅销书。乔汉娜告诉我，“如果有人看到你正在涂我的作品，他们不会用怪异的眼神看你，因为这就像是在香槟瓶上看到的艺术品一样。艺术品本身就是复杂的，它不仅仅是一辆小车或是一只卷毛的兔子。”
事实上，成人涂色书由来已久，但乔汉娜以及众多出版商的成功，如法国出版商的《你与快乐只差上色: 100幅美景填色减压》（Art-thérapie: 100 coloriages anti-stress，2012）销量达350万册，多佛出版商面向“有经验涂色爱好者”推出的《创意港湾》（Creative Haven）系列涂色书仅在今年5月份就售出40万册，已经开创了图书领域的新类别。英国Michael O’Mara Books出版社负责人Lesley O’Mara写邮件告诉我称，“出版30年来，我们从未见过类似情形。我们已经第十五次出版，但还是跟不上需求。”
某种程度上说，社交媒体也刺激了成人涂色的流行。一些涂色者在 Facebook和Pinterest上上传他们精心创作的作品，或贴上关于画笔选用、如何处理角落里猫头鹰的涂色建议以及分享时称涂色能减轻焦虑，从而赢得了大批粉丝。不过，这也是因为成人怀念孩提时的玩具和经历。除了涂色书在儿童、年轻人甚至更年长的读者中流行，这种类似“彼得·潘市场”在出版行业由来已久，不过，它并非仅限于这一领域。比如，成人夏令营的发展。威格尔斯沃思（原名：利维·费利克斯）是一名网络公司的副总裁，在经历过一次频临死亡的体验后，他关闭了手机，和他的搭档布鲁克·迪安当起了背包客，在外游历了2年半之久。2012年，两人结束了背包客之旅，创立了“接地气露营”（Camp Grounded），参加露营的人会进行一场“数码排毒”（Digital Detox），他们需要放弃所有数码产品，去体验自然或观星或合唱。2013年，Adam Tichauer 在纽约州北部创办了Camp No Counselors，现在这个夏令营已遍及芝加哥、洛杉矶和纳什维尔，而且今年的夏令营活动早已销售一空，价格约每周575美元。Camp No Counselors最具特色的活动是“彩色大战”（ Color War），人们可以在夏令营里体验所有童年活动如拔河、叼苹果、设计旗帜，除了涂色。
