麦当劳标志背后不为人知的故事

来源:中国日报网
2016-11-08 17:37:38
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麦当劳标志背后不为人知的故事

人们都知道图拉真凯旋门(Trajan’s Arch),大理石拱门(Marble Arch),君士坦丁凯旋门(the Arch of Constantine)和拿破仑的凯旋门(Arc de Triomphe)。你可以登上高达630英尺(192米)的圣路易斯大拱门(Gateway Arch in St Louis),或者前往西班牙南部,欣赏科尔多瓦大清真寺(Great Mosque of Cordoba)多柱式大厅里数以百计的马蹄状拱门。

然而你可知道,麦当劳的标志也是世纪上最著名的拱门之一,虽然它背后没有深厚的文化底蕴,创新的工程设计,或是惊心动魄的历史故事。如今,麦当劳的拱门林立在119个国家的30000多个餐馆门前,每天有6800万名顾客在那里消费各种汉堡,还有炸薯条和可乐。这个享誉全球的M标志由两个金黄色拱门组成,它的形成却并非来源于特殊设计,而是多年来偶然发展而来的。

1937年,帕特里克·麦当劳(Patrick McDonald)从新罕布什尔州(New Hampshire)搬到加州,在洛杉矶东北部的蒙罗维亚(Monrovia)机场外开了个卖热狗的小摊子,与两个儿子迪克·麦当劳(Dick)和麦克·麦当劳(Mac)一同经营。1940年,两个儿子将小摊搬到了圣博娜迪诺(San Bernardino)。八年后,两兄弟进行了店面改造,采用了流水线快餐概念,这意味着他们的汉堡售价仅15美分,是其他竞争者的半价。他们还用了一个新的屋顶标识——“著名的麦当劳汉堡”。

麦当劳标志背后不为人知的故事

1953年,洛杉矶建筑师斯坦利·克拉克·梅斯顿为麦当劳餐厅设计了一个时尚未来派风格的标志——两个金黄色的拱门。(图片来源:盖帝图片库)

1952年,迪克和麦克兄弟同洛杉矶建筑师斯坦利·克拉克·梅斯顿(Stanley Clark Meston)及其助手查尔斯·菲施(Charles Fish)坐到了一起。他们计划为麦当劳设计门店标志,这样它的特许加盟店就可以同时使用。迪克画出了两个半圆,他觉得这个标志从两边看都很不错,可以吸引汽车驾驶员还有他们饿着肚子的家人的目光。梅斯顿是环球影城的布景设计师 ,曾与韦恩·麦克阿里斯特(Wayne McAllister)共事,后者是20世纪30年代著名的流线型室内餐厅设计师。梅斯顿对迪克的半圆进行了改进,将其变成了高25英尺的两条金属抛物线,点缀以霓虹灯。这个标志融合了当时建筑界的时尚元素以及最新的工程发明,价值连城,看起来可比15美分的汉堡高档多了。

1953年,设计师乔治·德克斯特(George Dexter)将梅斯顿的拱门制为成品,至此,这个标志在亚利桑那州(Arizona)凤凰城的麦当劳特许加盟店首次登场。当时的特许经营人是西方石油公司(Occidental Petroleum)的经理尼尔·福克斯(Neil Fox)。后来福克斯的姐夫罗杰·威廉斯(Roger Williams)和生意伙伴巴德·朗东(Bud Landon)成为第三家麦当劳店的负责人,该店位于加州唐尼。1994年,这家意义非凡的店曾面临拆除的危险,后来麦当劳公司又将其修缮完好。站在这家店前,从某些特定的角度观察,可以看到这两个金黄色的拱门相交,这便是麦当劳标志的雏形。

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