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麦当劳兄弟对旗下特许加盟店平稳增长的状况十分满意，但是雷·克拉克（Ray Kroc）可不这么认为。雷·克罗克曾经是名爵士乐手，电台DJ和纸杯销售员。50年代早期，他在销售搅拌器时，发现麦当劳有潜力成为连锁汉堡餐厅，既具有鲜明的店面特色，又销售便宜的快餐食品。1955年，他成为了麦当劳一家特许加盟店的经理，六年后干劲满满的克罗克以270万美元的价格从迪克和麦克兄弟手中收购了麦当劳公司。
“双拱门”，即“M”标志，是在1968年后问世的。（图片来源：维基百科）
麦当劳兄弟就这样失去了大好时机，克罗克将麦当劳公司发展为了一个全球企业。这个巧舌如簧的芝加哥销售员承诺，每新开一家餐厅就给麦克和迪克兄弟一笔提成，但这个承诺只是句空话，没有白纸黑字为证。迪克和麦克兄弟最终没有得到分毫提成。而且他们还没能保住麦当劳创始人这一名号。电影《创始人》（The Founder）讲述了克罗克掌握麦当劳大权，将迪克和麦克两兄弟拉下舞台的故事，这部影片由约翰·李·汉考克（John Lee Hancock）导演，迈克尔·基顿（Michael Keaton）主演，将于今年上映。影片海报上写着：“他拿了别人的点子，美国人欣然‘吃下’。”
随着美国人对麦当劳的肯定，克罗克将餐厅的金黄色抛物线标志变成了双拱门标志，即现在的“M”标志，并于1968年完成了对这个标志的最后修改。那年，麦当劳抛弃了梅斯顿设计的现代感标志，选择了一种过时的复折式屋顶设计，成为了连锁汉堡餐厅的特色。麦当劳标志一直保持这种清晰明了的风格，但在2003年它又被修改了一次，加重了阴影，增加了宽度。
麦当劳CEO雷·克罗克（右）抛弃了梅斯顿的现代感设计，选择了传统的复折式屋顶设计。（图片来源：盖帝图片库）
麦当劳失去了原本简约优雅的设计标志的同时，这家公司也成为了美国史上一个伟大的成功故事，但它带来的健康隐患也不容忽视。尽管摩尔根·斯珀洛克（Morgan Spurlock）2004年的电影《超级汉堡王》（Super Size Me）中预设的情景不太站得住脚——没有人会每天在麦当劳消费热量高达五万卡路里的快餐，且每个月一日三餐都只吃麦当劳——但这部影片实实在在地指责了连锁快餐店，麦当劳已经不再只是20世纪50年代的那种单纯概念了。
