刘谦在10年春晚的魔术中，身边放了一盒价值半亿的果汁。（资料图）
B 植入广告：体验差 一条超半亿
春晚第二类广告就是近几年备受唾弃的植入广告，这类广告商品以果汁、酒、食用油、保健品、牛奶等大众消费品为主，常出现在语言类节目。
而植入广告的大规模出现还要追溯到05年，那一年的春晚中蔡明、郭达《最浪漫的事》与魏积安、孙涛的小品《祝寿》中，演员都是拎着有明显商品品牌的礼盒登台；而朱军、冯巩在小品《艺术人生》中一遍聊人生理想一遍灌啤酒时，该啤酒品牌的展示也十分明显。到了09年春晚，在小品《不差钱》中，赵本山两次大声提及某门户网站以及某知名度假景点。春晚过后，有消息爆出在该小品中，门户网站植入的价格大概在400万左右，旅游风景地则是300万。而《不差钱》的在随后一年不断的热播，令广告主们大呼“太值得”，于是，央视春晚迎来了植入泛滥的2010年。
2010年春晚，观众们惊讶的发现各类饮料、白酒以及日用品占领了春晚舞台，细心网友统计，光是语言类节目植入广告就有近10处。而各类植入中，最抢眼的莫过于刘谦在表演魔术时，不但将某品牌果汁一直放在桌面上，还特地提了一句“这是XX果汁”。据悉，这盒在镜头中出现长达7分钟，被网友吐槽为出镜时间比董卿还长的果汁，以6000万创下了春晚植入广告的最高价格。而在同一年，出现在赵本山小品《捐助》中的某白酒，也花费了广告商1400万的巨资。
也是这一年，观众对植入广告铺天盖地的批评指责淹没了央视，央视开始痛定思痛，锐意改革。
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