《龙门镖局》最高收益1.3亿 回报率325%

作者:艺恩网转载本文只以信息传播为目的 来源:艺恩咨询
2013-08-21 14:49:27

广告植入价格浮动大 预计收益:500万-700万

同名网游是一种新型的深度广告植入,而传统的广告植入在这部剧中更是比比皆是。由于《龙门镖局》不怕雷的风格,让它逾越了古装戏无法植入的藩篱:平安票号、聚美胭脂铺、竹筒装的红牛饮料、有门有脸的五谷道场、TOTOTO恭桶,以及庆丰包子、许仙楼、醉仙楼甚至申通、德邦、顺丰等快递公司都在剧中以出其不意的形式呈现。其植入手段比《乡村爱情》中谢大脚超市中摆放的奶粉、白酒更高端霸气,比赵宝刚《男人帮》里的男主角们一边玩电脑一边狂赞360更有逼格。《龙门镖局》的广告语完全符合假大空三大广告黄金准则,插入手法绝对生搬硬套毫不掩饰,要说对客户负责,宁财神比于正更甚。

据某业内人士介绍,电视剧广告植入的价格浮动很大,比如剧中植入的《舌尖上的中国》元素或许只是因为宁财神与陈晓卿(《舌尖上的中国》总导演)的私人关系,“舌尖”无须为此付费。而其他商业广告则由植入直白程度决定价格。比如将“神舟租车”改为“申州租车”的或许就没有“五谷道场”这样真名上阵的品牌价格高。

由于宁财神拒绝回应广告植入的价格,该业内人士只能通过将《龙门镖局》与其他剧的植入情况类比:如36集的《丑女无敌》有共超过30个品牌植入,为该剧带来上千万的收入;而《一起来看流星雨》号称通过广告植入获益四千万,不过业内普遍认为其实际收益在千万左右,因此,《龙门镖局》的十余个广告植入,应该可以带来500-700万的植入收益。

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