那一个瞬间
1988年，惠特妮·休斯顿（Whitney Houston）在韩国首尔夏季奥运会开幕式上的一曲《那一个瞬间》（One Moment in Time）技惊四座，成为一个历史的转折点。惠特尼声情并茂：“给我这样的一瞬间，与命运赛跑的一瞬间……我会感受到永恒。”当时，在全世界为数十亿观众直播表演的歌手中， 她是最大牌的流行歌手之一。毫无疑问，《那一个瞬间》成为惠特尼事业长河中最畅销的热门单曲，一举跃升至美国畅销唱片前五，并成功在英国登顶。
三年后，新街边男孩（New Kids On The Block）——还记得他们吗？——同样创造了历史。这支男子乐队是第一支登上“超级碗”舞台演唱当代流行歌曲的乐队。也许你对他们印象不深，但他们在流行音乐界引起的轰动是前辈卡罗尔·钱宁 （Carol Channing）和火箭女郎（The Rockettes）所望尘莫及的。
长江后浪推前浪，一代新人胜旧人。1995年，有人提议集结帕蒂·拉贝尔（Patti LaBelle）、托尼·班奈特（Tony Bennett）、亚卓·山多瓦（Arturo Sandoval）和迈阿密之音（Miami Sound Machine），将《夺宝奇兵》（Indiana Jones）制作成音乐剧搬上“超级碗”舞台。1997年，美国国家橄榄球联盟（National Football League）重金酬请布鲁斯兄弟乐队（The Blues Brothers）——主要成员约翰·贝鲁西（John Belushi）已逝——在“超级碗”演出。到了九十年代末，每个艺人都渴望能在“超级碗”大放异彩，而能在中场秀上表演是每个乐队梦寐以求的突破机会。
在九十年代末的摇摆乐团风潮中，“伏都坏老爹”（Big Bad Voodoo Daddy）一举夺得1999年“超级碗”的表演机会。“史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）执导的广告播放后，我们会是第一个演出者。”主唱斯考特·莫里斯（Scotty Morris）在演出前几天告诉我，“希望这场在不同观众群体前的演出会让我们乐队名声大噪。”这听起来确实很有专业的品牌意识，正与“一切皆为观众”的“超级碗”文化所照应。
数届“超级碗”中场秀的制作人埃迪·米科乐（Eddie Micone）认为，音乐吸引了众多平日对橄榄球比赛视若无睹的人前往观看“超级碗”比赛，为其“涨粉”。他说：“‘超级碗’可谓一箭双雕——集体育竞技和中场表演于一体，艺人们如今视其为营销自我的绝佳途径。”
