1915年，可口可乐公司的律师哈罗德·赫希（Harold Hirsch）组织了一场瓶子包装设计大赛。他邀请了八家包装公司参与比赛，要求参赛者设计出“可口可乐的瓶型，必须做到：即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可辨认。白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶。”
获胜者是来自印第安纳州特雷霍特Root Glass公司的Earl R. Dean。他的设计灵感来自可可豆的豆荚，并使用了《大英百科全书》里的豆荚照片为创作素材。设计成品比因窈窕曲线著名的性感女星梅·韦斯特（Mae West）和露易丝·布鲁克斯（Louise Brooks）更窈窕，也体现了窈窕瓶身设计的适用性，且颠覆了装配厂的普通装配线。经过1916年的修整，四年后，也就是1920年，窈窕的瓶子成为了标准的可乐瓶。到1928年，其销售额就赶超苏打喷泉饮料的销量。1941年，战争把可乐带上了战场，并征服了全世界。
1920的可口可乐广告上，可乐瓶身比设计之初的更纤细。（图源：Alamy图片社）
1957年是可乐弧形瓶百年史的聚焦点。雷蒙德﹒罗维和他的主管约翰·埃布斯戴（John Ebstein）进行改革，用白色的字体代替了瓶身上的压纹。虽然原创设计源于1886年弗兰克﹒梅森·罗宾逊（Frank Mason Robinson）独树一帜的设计，但瓶身的设计可谓是与时俱进。罗宾逊是潘伯顿上校（Colonel Pemberton）的簿记员，他的书写需要用史宾塞书法（Spenserian’ script）书写。该书法由普拉特﹒罗杰斯·斯宾塞（Platt Rogers Spencer）发明，广泛用于商业往来信件以及个人信件，成为了美国商业通信的标准字体，直到1920年打字机发明以后才被取代。饮料中的两种糖浆成分，激发了罗宾逊命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实。当时彭伯顿就是从过时里萃取咖啡因，发明了自己的专利饮料。
