2013暑期档盘点：烂片掀骂战 大片吸金忙

国产低幼动画片扎堆 引进动画仅存《怪兽大学》

与往年暑期档不同，今年暑期档，除了8月23日上映的《怪兽大学》，引进动画普遍缺席，目前暂时没有过亿的作品。国产动画方面，最终还是走低幼路线，其中，《赛尔号大电影3之战神联盟》票房最高，累计达到7600万；《我爱灰太狼2》则累计达到7500万左右。好莱坞影片《怪兽大学》上映首日票房2280万，超过《疯狂原始人》成为目前首日票房最高动画，《怪兽大学》在欧美地区6月中旬上映，最终拿下5亿美元，虽然受到斯皮尔伯格《侏罗纪公园3D》的夹击，它在国内的表现依然可期。

今年好莱坞暑期档动画可谓一如既往热闹，阿曼达、碧昂斯等配音的《森林战士》、《飞机总动员》、颇有人缘的“小黄人”电影《卑鄙的我2》，梦工厂的《极速蜗牛》，还有《蓝精灵2》等影片。但是可惜的是，最终票房近7亿美金、成为环球影业史上最赚钱电影的《卑鄙的我2》因为“影片风格不太适应内地少儿观众”的原因，最终没能过审，无缘内地银幕。成功引进的《蓝精灵2》《极速蜗牛》也只能延期到暑假之后的9月公映。

去年暑期档的引进动画，有《马达加斯加3》《勇敢传说》《老雷斯的故事》《冰川时代4》等，今年却异常冷清。一名外资电影公司宣传负责人向记者表示，“好莱坞动画来势汹汹，票房动辄破亿，暑期档又新近成为了‘国产保护’档，所以好莱坞影片在引进和档期方面有一些特别措施，比如之前的《疯狂原始人》拿下4亿票房以后，不也被要求提前下映吗？”

国产动画方面，《赛尔号3》和《我爱灰太狼2》已经形成了系列和品牌。《赛尔号3》7600万的票房是这个系列的最好票房成绩。媒体报道称，电影发行方光线影业在二三线城市加大了宣传力度，增加了路演活动。另外，值得注意的是，“赛尔号3”将电影宣传与手机游戏、网页游戏等相结合，比如在电影“赛尔号3”中的大反派库贝萨被植入游戏，吸引孩子将游戏互动体验和观影体验相结合。

《我爱灰太狼2》在《环太平洋》《小时代2》等影片夹击下，最终拿到7500万左右，成绩不俗。“喜羊羊与灰太狼”品牌已经成功植入中国儿童心中，出品方也提出了“寒假看喜羊羊、暑假看灰太狼”的定位。此前，《昆塔：盒子总动员》由于过亿的制作费用，颇受关注，但是《昆塔》也步了《魁拔》口碑好、票房差的后尘，最终只收1300万。

分析暑期档动画片的行业报道曾称，“票房较好的这两部国产动画，除了都是系列续集，还都走低幼路线，小学生及学龄前儿童是受众，陪看家长的票钱那都是顺便赚的。缺乏好莱坞那样老少咸宜的动画，以单调幼稚的冒险、奇幻故事为主，强调道德教化而欠缺逻辑思想，仍是这类国产动画的短板。”