《私人》植入广告收8000多万 10年翻10倍

观察

冯小刚是中国“植入广告CEO”

业内人士曾笑称冯小刚是中国电影广告植入的首席CEO，他把贺岁片与植入式广告的结合不断推向新的高度。

植入式广告分为人物对白植入、品牌LOGO植入和塑造人物形象，最具规模的则是打造旅游热点，而后者正是冯导最为擅长的强项。

《非诚勿扰1》火了北海道，《非诚勿扰2》捧红了杭州西溪湿地和三亚，《私人订制》能否带红苏州和海口有待市场考验。

从2003年《手机》的700万元，到2013年《私人订制》的8000万元，冯氏影片的植入广告10年间涨了十余倍。

业内人士认为，如果植入式广告符合人物定位，不游离于情节之外，它就是成功的。

植入式广告变得越来越有市场。有娱乐营销第一人之称的田金双曾提供了一组数据：我国近70%的电影观众不排斥电影广告，植入式广告已经成为崭新的广告平台，而在未来的三四年，75%以上的黄金时间里将拥有植入式广告，44%的消费者注意到了植入式广告，比例在35~40岁的人群中更是高达53%。

目前国内外商业大片都离不开植入式广告。国外的始作俑者是大导演斯皮尔伯格。1951年，在《非洲皇后号》出现了一瓶戈登牌杜松子酒，这是最早的植入性广告。后来，他在《少数派报告》里，一气植入了15个品牌，其收益填补了1/4的摄制花销。