揭秘“偷票房”手段 业内呼吁邀第三方监督

捆绑销售

靠技巧也能挪动票房

除了靠“换票”之外，某院线方表示，早年确实存在通过有技巧的销售电影票来获取额外票房收入的情况。

“的确，我们看到过几部影片绑定在一起"挪票房"的情况，两部影片搭载销售，价格却只相当于一部或者不到两部影片。”于超坦言。

现在的夜场电影也有搭载销售的情况，如果是正常放映把票房挪走了是违反相关规定的，但如果是连映场两部或者多部影片连映是不违反规定的，只要不低于最低票价，于超介绍道，“不管哪个影片都会有晚场或者夜场的连映场，目的是为了带动晚上的票房，增加营业时间，提高冷门观影时段的票房，充分利用营业时间，而且几乎所有影院都是按照这种方式去做的。比如一部影片的正常票价是70元，到了晚场人流量较少的时间段，你可能会只花80元或90元就可观看两到三部电影”。

对于“捆绑销售”模式，于超认为，影片质量有高有低，上座率也各有差异，为了提高票房增加影片附加值，有时质量好、人气高的片子会搭载相对质量一般的片子销售，吸引消费者观看后者，这种形式只要不低于最低票价理论上也是不违反规定的，而且会对相对差的票房有所提升，对票房有所帮助。

在谈到“偷票房”或者“挪票房”等制造虚假票房行为的原因时，索亚斌分析道，不同电影的分账比例是不同的，这是行业内的秘密，每部电影票房分配给发行方、制片方、影院的比例也是有差异的。

“因为小片一般给影院的分成多，在60%-65%之间，而大片则在57%左右。所以发行方和影院达成协议，给影院多一点分成，这样影院也乐得帮忙"偷票房"。” 某发行人在接受采访时称。对此，索亚宾也表达了类似的观点，他提到，影片的票房收入常规是42%左右给制片方，但是会因影片而异，当然院线方肯定更愿意倾向于给院线留得比例更高的电影，会希望这些电影的票房好，因此，把分账比例偏低的票改成分账比例高的影片进行“偷梁换柱”，是行业内部的“潜规则”。

但事情并非完全如此，也有分成比例相同，仍出现“偷梁换柱”的，《大笑江湖》和《赵氏孤儿》就是其中一例。究其原因，河南奥斯卡院线总经理刘健认为，这是电影院的自律问题。对此，于超也表示，对于影院来说，影片票房所交分成比例是固定的，“偷票房”可能会大幅度提高某部影片的利润，但是换票不影响自己该分的账，并没有更多的利益产出给影院。

制片方不是监管方

票房诚信经营理念谁普及？

对于“被换票”或者“挪票房”行为究竟应如何制止和监管？索亚斌认为，票房的监督管理系统并不很完备，出了事情之后往往是靠片方自己来承担监察的责任，而片方毕竟不是监管部门，实施起来也是心有余而力不足。“虽然我国银幕数量在逐年增加，但是总体上相比发达国家还是远远落后的。”索亚斌表示。

索亚斌解释道，银幕对于片方来说仍然是获得票房收入的主要途径，发行公司不太可能因为一部影片的利益去得罪院线，没有制片方会有这样的姿态。

显然，院线方也懂得“偷票房”对于影片产生的不良作用，于超表示“换票”对于观众来说可能没有太大的影响，对于影院来说利润上也没有太大的损坏，但会严重影响制片方的利益，因为制片方大部分收益是靠票房分账。

而对于如何监督票房，专业人士均表示，应该是有独立的第三方负责，即不与制片方、院线产生利益关系的有关部门进行监管。“目前我没看到比较有效的具有针对性的规则出台，这也是规范电影市场的发展方向。”索亚斌说道。此前有媒体报道，现在很多大片都在影院设有监片人员，主要就是为了防止“偷票房”，如果查实，涉事的电影院一般会被处以10倍或20倍的罚款。

从长远角度来讲，“偷票房”对于行业的影响是相当大的，“虽然这种行为影响的是被偷电影的票房，但从长远意义上来看，这种行为对整个电影行业的影响都是极坏的。”于超强调。

而索亚斌也对记者表示，整个电影的票房统计系统和诚信系统是需要一个过程建立起来的，需要靠建立监管制度和诚信机制两方面来解决。“而从观众角度来讲，加强自己的维权意识，去电影院观看某部电影肯定是因为喜欢某部电影，不要让自己喜欢的电影的收益流出到其他电影中去。”索亚斌表示，整个社会诚信体系的建立很困难，有过这样的现象就重罚或者建立机制让不诚信方害怕，才能遏制住缺乏诚信的现象，监管和打击还不够有力。

来源：北京商报 编辑：袁贺娟