"保护月"难救国产电影 "非《画皮2》们"过得很辛苦

没有意外，国产片《画皮2》的票房本周末会跨过5亿。

前天，本报记者在杭城4家电影院，做了一个有关国产电影的观影小调查，光鲜数字的背后是这样的背景――当海外铺天盖地上映《超凡蜘蛛侠》、《冰河世纪4》、《普罗米修斯》时，这些观众喜闻乐见的进口大片在7月的内地影院是看不到的，这也是俗称的国产电影保护月。

这个月，《画皮2》赚翻了，但占据了4成以上银幕的它，身后是诸多壮烈了的国产电影，即使竭尽宣传之能事，依然面对随时下档的危机。

保护月，能成为国产电影的救世主吗？

“非《画皮2》们”过得很辛苦

“现在影院里就两部电影，《画皮2》和‘非《画皮2》’。”微博上，有网友忍不住吐槽。

从目前来看，把特技作为噱头的《画皮2》，已然是保护月的最大得益者，而其他“侥幸”进入保护月的“非《画皮2》们”，还在挣扎着，用尽各种手段。

《魅妆》，出品人之一、也是本土主持人的刘忠虎，他在接受记者采访时坦言，影片三分之一的投入都用于了宣传，比如制片方走进全国近五百所高校，与学生们零距离狂欢，张贴了3.5万张海报，在全国56座城市的部分影院，征集千余名模特，白裙及地、长发遮面，扮“女鬼”，博眼球。同时，在微博上展开一波又一波的推广活动，提供数量可观的奖品……

《猪猪侠之炯炯危机》等动画片推行“买就送”，只要买电影票就送衍生产品；

《赛尔号2》将网络游戏和电影结合起来，观众去看电影能获得游戏点卡，回头能打游戏玩；

……

它们的营销成绩如何：昨天，15大票房城市排映影片1.5563万场――《摩尔庄园2》9.38%、《赛尔号2》7.2%、《猪猪侠之囧囧危机》3.78%、《魅妆》3.98%、《海鲜陆战队》1.85%，有些电影单场人数不到10人。

保护月能保出好电影吗

昨天，说起国产电影的尴尬现状，中国电影家协会分党组书记、常务副主席康健民认为，国产电影还是一个“内容”问题，市场需要有“创意”的电影。“‘保护月’不是说像保姆一样把国产电影保护起来，而是一个激励机制，国产电影人要拿出不让观众失望的电影来。”

中国电影评论学会会长章柏青说，保护国片无可非议，但要讲究方式方法，“吃独食是最简单，也是最笨的方法。提高自己的总体质量才是保护自己最终打败敌人的最好方法。”

其实，业内包括电影导演在内，都逐渐意识到了质量对于国产片的关键作用。

陈凯歌的《搜索》今天上档，他在接受记者采访时表示：“好莱坞大片一直存在，现在的电影观众主力军是80后90后，他们吃着肯德基、哈根达斯，看进口片早就成为了一个习惯。作为电影制作者，你只能去积极地面对，把矛头对准自己，为什么我不行？为什么我拍不出这样的电影？”

在陈凯歌看来，中国的现实题材和古典题材都是区别好莱坞大片的魅力所在。“如果我们能把身边如此精彩的时代变化进行特别精彩的表达，中国电影自然也能起来。”

来条“鲶鱼”吧

中国电影走过百年，其实骨子里还是个小毛孩。因为我们没有自己的电影工业。这些年，国产大片争先恐后地宣布，我们用的是好莱坞特效团队，就足够说明这个问题。

但凡一部片子票房成了，后面往往呼啦啦涌上一堆类似的片子。于是，这些年国产片做的最大的贡献不是那几百亿的票房，而是锻炼了我们广大观众坚强的心理素质——每一次，我们骂完国产片A去看国产片B，就觉得，原来A还不错，B真是太傻了。但看到国产片C，你又忽然觉得B傻得太可爱了。周而复始。导演们郁闷观众不支持国产片，但显然问题不在观众这里。

“国产电影保护月”更像是无奈的选择，让国产片在没有竞争的环境下变态发育，但往往由于质量等因素，绝大多数片子并不能吸引观众，反而更扩大了人们对于国产片既定的看法。其实我们何必让国产片继续在温床里做井底之蛙。就近看韩国吧。

韩国政府为保护本国电影，强制规定韩国影院每年每个厅都必须上满146天的本土电影。但比起我们的“国产电影保护月”，人家的国产片照上，进口片也没落下，可像《建筑学概论》这样的韩国本土影片依然能冲出重围，取得400万人次的观影纪录。《建筑学概论》的导演李勇周说，韩国电影正在掀起第二次文化复兴。

挪威人为了吃上新鲜的沙丁鱼，特地在鱼篓子里放进鲶鱼，终于刺激沙丁鱼摆脱了缺氧危机。中国电影现在缺的就是“鲶鱼”。可能，一开始会有不少沙丁鱼会死得很惨，但总有鱼能坚持上岸。为什么老百姓每到年底就惦记冯小刚？这十几年的电影质量摆在那里，让你不自觉地形成了一种惯性认知，看冯小刚的电影不闹心。