揭《哈7(下)》中国票房失利原因：国人不信魔法

哈利、赫敏、罗恩

 《变形金刚3》（以下简称《变3》）和《哈利波特与死亡圣器（下）》（以下简称《哈7（下）》）两部影片正在国内热映，但票房相差悬殊。截至今晨记者发稿时，《变3》票房已接近10亿，而《哈7（下）》仅有2亿多。虽然后者上映时间较晚，但即便同期相比，它也不足前者的一半。

而在全球市场及美国本土，《哈7（下）》的表现却比《变3》要好。

业界认为，中外观众的文化差异和观影习惯造成了二者“命运”不同。

而《哈7（下）》出品方华纳影业表示，对于一部全球发行的电影来说，好莱坞不可能为了迎合中国观众的口味调整电影内容。

现象展示

全球市场“哈利”胜

作为2011年好莱坞最重头的两部电影巨制，《变3》比《哈7（下）》整整早上映半个月。

不过据美国票房机构统计，截止到8月9日，《哈7（下）》的全球票房已经超过11.5亿美元，问鼎2011年票房总冠军，位列世界影史第三。

相比之下，《变3》目前的全球票房仅10亿美元出头，逊于《哈7（下）》、《指环王3》、《加勒比海盗2》、《玩具总动员3》等多部影片，连历史前五都排不进。

在美国本土市场，截至8月9日，上映四周的《哈7（下）》累计票房已经达到3.45亿美元，超过已经上映六周的《变3》3.44亿美元的累计票房。

中国市场“金刚”赢

而到了中国，《变3》立马扬眉吐气，《哈7（下）》相比之下则不得不用“惨败”二字来形容。

据统计，《变3》7月21日在中国上映，不仅创下单日票房过亿的纪录，同时前4天票房高达3.94亿人民币，让人望而生畏。

截至今晨零时，《变3》票房已接近10亿人民币，仅次于《阿凡达》位列中国影史第二。而按照目前《变3》在市场上的排片与《哈7（下）》不相上下，它甚至有望追赶《阿凡达》13.8亿的总票房纪录。

再看《哈7（下）》，8月4日上映以来，前4天的累计票房为1.83亿，截至今晨零时接近2.5亿，虽然已经创下“哈利波特”系列电影在中国的票房纪录，但与《变3》相比就是小巫见大巫了。

无独有偶 魔幻片来华屡碰壁

其实，《变3》和《哈7（下）》的迥异差距绝非偶然，最近几年在中国市场上映的好莱坞大片中，主打“魔法”元素的电影除了“加勒比海盗”系列，其他影片票房都不温不火。

相反，一些主打视觉场面的科幻片或动作片，则很容易票房大卖。

记者统计发现，中国内地市场有史以来票房超过4亿的好莱坞大片中，截至目前一共只有《2012》、《阿凡达》、《盗梦空间》、《变形金刚2》、《变形金刚3》和《加勒比海盗4》6部，其中仅有《加勒比海盗4》稍微含有一点魔幻色彩，其他5部清一色是科幻巨制。

那些在中国上映的主打“魔法”元素的好莱坞影片，无论是“哈利波特”系列还是“纳尼亚传奇”系列，或者诸如《恶灵骑士》、《暮光之城》第一部、《七龙珠》等，迄今为止仅有两部《哈利波特与死亡圣器》（上）票房高于2亿。这次就指着《哈7（下）》能争一口气了。