"一代宗师"北美票房超色戒 破冰华语片出口难

北美市场二十多年来的外语片票房排名中，突出的中国电影不到十部，《卧虎藏龙》、《英雄》、《红番区》、《霍元甲》、《功夫》、《铁马骝》、《十面埋伏》、《功夫梦》、《叶问2》，纵观这些片子，都是武侠、武打大片，像《致青春》、《泰囧》这样的青春片和喜剧，虽然国内票房飘红，但海外并不买账。

统计数据来自微博

征服北美的华语片总是功夫电影？

对此，《一代宗师》的编剧徐浩峰说：“李小龙的动作、徐克发明的动作剪接方式，为好莱坞提供了前所未见的形态，奠定了中国武打片家底。”于是，华语电影的对外输出就几乎被限定在了功夫＋动作之上。推广李小龙的美国鲁迪摩根集团总裁和著名电影制片人安德鲁·摩根曾经说过：“我们把功夫片重新剪辑、译制，并在电影推广和营销过程中积累经验，倾听当地人的批评。我们用了5年时间才让功夫电影在美国立足。”

与此同时，随着变种功夫片《功夫梦》、《功夫熊猫》的抢占市场，华语功夫片这几年也面临一定危机，包括好莱坞的吸血鬼、狼人甚至《大侦探福尔摩斯》这类电影，都开始使用港式武打。“美国本土武术指导甚至逐渐取代了香港武术指导。”徐皓峰说，这也意味着华语功夫片在“视觉化和文化性”上需要做出自己的特色，他认为在这个角度，《一代宗师》至少做到了创新式的升级，这也是其在北美告捷、备受关注的重要原因。

其他华语片为何输出不成功？

而同样输出北美的《泰囧》、《致青春》、《西游降魔》、《唐山大地震》等，则属于在美国极为成熟、并趋于饱和的类型片，在北美市场获得不了太多空间，最多是在“超级碗”的时候，到影院里“一日游”。而至于《一九四二》、《唐山大地震》这种主攻民族历史、回忆和伤痛的影片，因为具有文化壁垒，要么市场极为狭窄。

业内分析华语片之所以出口，是因为绝大多数国产片结构松散、内容拖拉、逻辑幼稚，缺乏国际视野。再加上文化、语言差异，翻译不到位，很难引起国外观众共鸣，另外，国内公司重制片轻宣传，重国内轻国外，基本上都是散兵游勇，单打独斗，海外营销团队弱。