东方卫视牵手《蓝精灵2》 《达人秀》巧妙植入

中国达人秀

由索尼哥伦比亚公司出品，导演拉加-高斯内尔执导，根据畅销漫画改编的真人动画喜剧《蓝精灵2》将于9月12日爆笑回归。除了在演员阵容、剧情及视效上的全面升级外，更值得一提的是，该片在中国的上映还进行了本土化改造，影片中东方卫视《中国达人秀》和其主持人程雷的亮相成为该片一大亮点，全新的综艺节目植入手法也似乎为电影的广告植入开辟了新思路。

综艺节目首登大荧幕 “达人秀”桥段亲民获认可

广告植入是商业电影不能避免的话题之一，对于中国观众来说，商家们或贴合或刻意的广告植入也早已司空见惯，然而，在《蓝精灵2》中，将中国综艺节目植入好莱坞电影情节的做法还尚属首次。

影片开头，东方卫视著名综艺节目《中国达人秀》主持人程雷，用中文报道了格格巫在巴黎的魔术表演，由此展开了《蓝精灵2》的故事内容。电影里植入广告，要显得与剧情自然贴合并不容易，对于真人动画来说，这样的尝试更充满风险。在早前上映的《钢铁侠3》曾推出过中国“特供版”，关注与争议齐飞。在中国备受喜爱的《蓝精灵》续集电影这次也做出在地化改造，观众的认可自然首当其冲。而从目前点映的情况来看，观众普遍对“达人秀”的植入表示喜欢和认可，不少观众表示，电影中格格巫“魔术达人”的形象本身就和“达人秀”契合度很高，而观众对程雷和“达人秀”节目的喜爱和认可也为该情节加分不少。

两大巨头强强联合 创新宣传求电视电影双赢

作为电影界和电视界的两大巨头之一，索尼哥伦比亚公司与东方卫视的此次合作可谓动足心思。哥伦比亚电影公司中国区发行负责人张苗表示，“他们不只是简单植入一个广告或商品，而是寻找互动性很高的合作，既要寻找在国内、国外均家喻户晓的精品节目，又要与《蓝精灵》系列电影气质高度契合，让观众买账。从这两方面来看，品牌知名度和影响力均遥遥领先的东方卫视和其《中国达人秀》，就是他们的最佳选择。”

对于东方卫视来说，《蓝精灵》系列电影在国内外所产生的巨大影响力则是他们最为看重的一点。2011年，《蓝精灵》在中国上映时斩获了2.5亿元票房，亦为全球票房创下5.63亿美元佳绩。由电影上映所引发的怀旧风潮，引发了当时70后、80后的儿时回忆。在刚刚过去的一周，《蓝精灵2》凭借其“蓝精灵”的知名度，在65个海外国家和地区再度拿下3460万美元周末票房，强势登顶上周票房冠军。东方卫视在其《中国达人秀》第五季全面启动之时，与《蓝精灵2》强项联手，搭上口碑电影顺风车，可谓实现电影和电视双赢的利好局面。

目前，东方卫视第五季《中国达人秀》全球招募已火热展开，《蓝精灵2》也将于9月12日揭开神秘面纱，双方的合作不仅为各自产品的宣传造势做足了噱头，同时也为电影和电视的互利共赢提供了新思路和新方法。