恒大音乐节变广告节？ 超低票价依然惹网友吐槽

结论：这200多万的成本缺口，怎么去填？主办方说“当然要靠品牌赞助”

上周六，亚冠之夜，全国球迷都在为恒大球队夺冠喝彩，作为主战场的广州更是彻夜沸腾，一时间，恒大赚足了眼球。

然而在球队奋战亚冠期间，恒大其实还有另一条主线在同期进行，就是要在半年之内走遍中国30个城市的“恒大星光”音乐节巡演(下称“恒大音乐节”)。

这场大型户外音乐节自从今年9月中旬正式启动后，一直保持着每周六、日分别在两个不同城市上演的频率，如今已迅速走过了12座城市。而广州站的时间点也敲定在11月23日，恰恰就在“亚冠之夜”沸腾广州的两周之后，重头艺人包括有崔健、老狼、陈楚生等。很明显，广州这一站必定会借助亚冠余热，把恒大的声势再推向另一段高潮。

但在此前的12站巡演中，恒大音乐节虽然凭借超低票价建立了口碑，却也因现场植入广告太多而引起网上一些吐槽。

有网友称，现场在乐队交接的20分钟里，大屏幕上就一直在播放各种广告，而且在舞台附近还设置了汽车品牌、电子产品的展位，广告植入无处不在，“更不可思议的是现场竟然还有新车试驾的安排，真不知道恒大办的是音乐节还是广告节！”

恒大音乐总裁宋柯和音乐总监高晓松是这场史无前例的音乐节巡演计划的制造者，昨日，他们分别接受了南方都市报专访，除了介绍音乐节广州站的安排外，也回应了网友对于植入广告吐槽的问题。其中高晓松一句玩笑话道出了心声：“就几十块钱的票价，你还不能看点广告？我们就是让广告商来给观众埋单的啊。”

质疑点

乐迷狂欢？广告狂欢？

有人赞：崔健认真表扬宋柯

宋柯说，这趟巡演自从启动后，在业内反应特别大。一次在后台，崔健就非常认真地表扬了宋柯，表扬了恒大音乐，说这么一趟巡下来，实实在在地带动了整个行业。“还有艺人歌手方面也相当踊跃，像孙楠、杨坤这些老朋友，原本并不是音乐节常客，也都已经强烈跟我表达，明年一定要加入。”

至于现场乐迷反应，能以如此低廉票价看大牌音乐人演出，自然也赢得不少叫好声。但在建立口碑的同时，这场音乐节也引起了一些争议，网上就有人吐槽，这音乐节现场的植入广告实在太多。

有人弹：影响观众听音乐的情绪

譬如舞台上的大屏幕，每当乐队换场时就播各种广告；台下的场地上，各种品牌的宣传更是随处可见；甚至作为冠名商的一个汽车品牌，还在场内安排新车试驾体验，这在其他音乐节现场是从未出现过的景象。有观众觉得新鲜有趣，也有人会质疑商业味太重，影响了观众在现场听音乐的情绪。

宋柯算账：音乐节的赞助商是越多越好！

面对这些质疑，宋柯表示能理解，但他也给大家算了一笔账，首先是音乐节巡演每一场的成本：艺人演出费大概一场150万左右，其他包括了场地、安保等各项费用，大概也是150万左右，“也就是每一场300万，这还不包括我们之前因为要做这音乐节，收购了整个音响团队和制作团队，这些成本我们都没算进去，已经划到公司资源那一块去了。”

再来看下票房，这场音乐节的最高票价是80元，每一场出票大概是1.5万到2万张，减去赞助商和各种赠票，大概真正出售的门票是1万张，“也就是票房收入大概在80万左右，这些钱还不够成本的三分之一，那另外的两百多万成本，我们怎么去填？当然要靠品牌赞助。”

宋柯强调，全世界音乐节都需要赞助商，而且是越多越好，原因很简单，音乐节是一种生活方式的体现，谈到生活就很难跟产品割离开来，所以现场有产品的展示，会显得相当自然，“看音乐节的大部分都是刚出来工作几年，有稳定收入的年轻人，这些人很可能正在考虑买第一套房、买第一辆车的阶段，那我们在现场针对这个群体去推广一些产品，譬如安排个试驾什么的，观众也是有这个需求度，我觉得挺自然。”

虽然宋柯说是赞助商越多越好，但他也不是随便来个治脚气的品牌说要投钱下来他都会接，还是会在对应这个受众群的前提下去挑选，“我举个例子，之前有个白酒厂商就主动过来谈，但最终我们还是把他推掉了，就是因为觉得这类型的产品在现场出现会很不协调，跟我们针对的受众群也不对口。”

广告植入可以，但要植入得舒服！

对于赞助这问题，宋柯有一点是必须要强调的：“在这场音乐中，所有赞助商的投入，我们都把它转换成提高制作水准的成本。所以之前的12场，没有人对我们的制作水准和阵容吐槽的。就是说，在尽可能降低票价的同时，又能保持高水准、高制作，这是我们的一个原则，而这个原则是绝对离不开赞助商的。”

其实在网上争议声中，更多还是关于这些广告植入是否能让观众感觉舒服的讨论。宋柯坦言，这也是他和整个团队一直在努力，希望能做到最好的一个事情，他们已经花了很多心思去完成广告植入的创意。

“譬如我们有些城市的现场，就会设一面广告墙，起初这面墙上都是广告的画面，演出开始后，会有一支涂鸦团队过去开始在这面墙上涂鸦，最后整面墙都被涂鸦覆盖，只留下赞助商的LOG O，这就很大程度提升了广告内容在现场的艺术性。”

关于广告创意这些事情，原本并不应该由主办方来考虑，高晓松就说，其实在国外，会有很多这方面专业的广告公司，他们会针对不同的演出项目去设计广告植入的手法，那么主办方就可以更专注地做好演出的内容部分，“但在国内暂时还达不到这水平，这些事情还是需要主办单位去亲历亲为，但我相信，这种模式未来会是趋势。”

语录

“就几十块钱的票价，你还不能看点广告？我们就是让广告商来给观众埋单的啊。”——— 高晓松

“看音乐节的大部分都是刚出来工作几年，有稳定收入的年轻人，那我们在现场针对这个群体去推广产品，观众也是有这个需求度，我觉得挺自然。”——— 宋柯

广州站

崔健老狼领衔，现场将有球衣抽奖

从9月19日西安首站开始，恒大音乐节巡演就正式踏上这条由北往南贯穿整个中国的长征路。为了实现每周两场的高频率演出场次安排，主办方租用了十几辆大卡车，拉着整套设备一城接一城地跑。如今，这支大篷车队终于要开到广州来，11月23日，在第五停机坪广场上，本地乐迷就可亲身体验这场传说中的大型音乐节巡演。

在当初主办方计划的30城巡演路线中，原本到达广州的时间应该是12月底，如今略有变动，提前了一个月，这无疑是为了结合上周刚结束的亚冠球赛的热度———恒大在广州赢了亚冠，现在又要来玩音乐了，噱头十足。

据了解，广州这一站的特别之处，也正在于跟亚冠的结合，譬如现场会有恒大明星球衣的抽奖等安排，也为现场增添了音乐以外的卖点。

但这场音乐节的真正卖点还是在票价上，广州站的定价跟之前12场相同，现场80元预售60元，符合宋柯当初提出的“比看一场电影还要低廉”的承诺。至于阵容方面，领衔广州站的是崔健、老狼、陈楚生、金志文等，相比80元的票价，相当超值。

作为这次巡演音乐总监的高晓松，是制定每一站演出阵容的负责人，他说，本来按原计划，是以一个固定的演出阵容跑完整个巡演，但后来发现不行。“走了这两个月，最大的感受就是整个中国南北地区歌迷的喜好确实很不一样。”

高晓松举例说，像在内陆的一些城市，譬如西安、武汉，当地会对重型摇滚更为偏爱，所以会安排更多像扭机、痛仰这样的乐队，而在南方城市则会选择更偏主流一些，但他也说：“其实对于北上广这些大城市，我最不用操心的就是演出阵容，因为这些地方的歌迷包容性很强，只要是好的音乐，他们都就会接受。”

现场设置方面，这场音乐节分A、B两个舞台，主舞台会让更偏主流的乐队、艺人来演，适合全家大小一起去看的氛围，而侧舞台则相对小众一些，以摇滚、民谣为主，迎合不同乐迷的喜好。而本土一些优秀的乐队、音乐人也将成为侧舞台的主角，但本土乐队还没最终确定，据了解，沼泽和五条人会在台上献演的几率很大。

●音乐节贴心安排这场音乐节在现场饮食方面的安排亦值得一提。以往其他音乐节现场都会设立几个饮食摊位，但大多数是独家买卖，吃的东西选择少、价钱贵，一个方便面买四五十元的现象，几乎成了音乐节多年来的诟病。这次恒大音乐节不仅在现场增加了餐饮品种，还会迎合每个城市不同口味，最重要的是价钱也相当适中，“跟当地普通饭店里的价钱没多大差别，甚至更便宜。”

（注：音响团队和制作团队的成本划到公司资源，并没算进来。）