华谊兄弟布局互联网：试水网游 投资营销平台

多点触网

事实上，不仅在网游方面，华谊兄弟在互联网的布局涉及多方面。2011年引入腾讯作为战略投资者，2012年9月，华谊通过全资子公司华谊国际投资参股多米音乐。此外，华谊还参股了北京随视传媒8%的股权、香港GDC 9%的股权。对于这一系列布局，王中军认为，中国电影市场的未来一定是结合互联网营销……在现在的市场形势下，谁不布局互联网就完蛋了。华谊董秘胡明也曾向媒体表示，希望能够在互联网的细分领域与站在行业前沿的公司有密切互动，比如随视科技现阶段主要开发的产品是把微信的流量变现，华谊想知道移动互联网最前沿的领域在做什么，时时刻刻提醒自己关注行业的趋势和变化。

然而，华谊兄弟的触网并非一帆风顺。艺恩咨询副总裁侯涛分析，华谊兄弟在互联网领域的投资多数属于摸索阶段，有成功（掌趣科技）也有失败（与巨人成立合资公司开发网游产品）。并且，目前华谊兄弟的影视业务尚未与网游形成很好的联动效应，虽然带来了股价的大幅提升并赚取了高额的投资回报，但至少目前看华谊兄弟对网游的布局更像是个战略投资者。侯涛认为，现阶段，华谊兄弟的主营业务电影和电视剧分别遇到更多强劲对手的挑战，所以近期战略重点会以提升上述两项业务的核心竞争力为出发点。

侯涛告诉记者，互联网已成为影视内容重要的营销平台（视频网站、社交网站等）、销售平台（电影票电子商务公司）、IP（知识产权，为影视剧提供剧本及受众需求信息，可投资SNS及文学网站）平台及衍生价值（游戏、动漫等衍生服务）实现平台。上述很多领域华谊兄弟还未涉及或仅属财务投资性质，与自身业务的紧密联动还未体现。

尽管华谊兄弟在互联网的布局尚未与传统影视业务实现很好的结合，但影视公司并不能因此而拒绝拥抱互联网。互联网与影视产业的结合已经成为大势，近期乐视网（300104.SZ）并购花儿影视即说明了这一点。可以说，在众多被互联网改变的产业中，影视无疑是幸运的。而在互联网和大数据的机会与挑战面前，影视制作公司如何顺应互联网时代保卫电影？这将是影视公司长期思考的话题。