央视广告招标总额超去年 新闻联播最亮眼

2013年11月18日，经过10余个小时的激烈竞标，2014年中央电视台黄金资源广告招标会在京落下帷幕。据悉，2013年央视黄金资源广告招标预售总额比去年稳中有升，但具体数额并未公布。其中，《新闻联播》最吸金，2014央视“新闻联播后标版10秒广告”六个单元招标结束，中标总金额高达35.0661亿元，比标底价平均溢价91%。

广告招标总额稳中有升 大多节目溢价拍出

据介绍，2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。其中，签约比例有所增加，现场招标比例有所减少。

在11月18日当天的央视黄金广告招标会上，各大节目广告招标额相当可观，不少节目广告纷纷溢价拍出。其中，《我要上春》独家冠名广告拍出1.31亿元，溢价46%；世界杯射手榜全媒体合作伙伴拍出1.42亿元，溢价148%；《中国汉字听写大会》独家冠名广告拍出8618万元，溢价105%；某凉茶品牌分别以5996、4500万元拍得《开讲啦》和《星剧汇》两档节目的独家冠名，前者溢价58%。

值得一提的是，今年央视显得格外低调，招标会结束后相关负责人并未公布2014央视广告招标总额，只是表示总额比起去年稳中有升。据相关资料显示，2013 年央视广告签约招标总额为158.8134亿元。有业内人士估计，2014年央视广告招标总额可能在175亿左右。

《新闻联播》最亮眼 标版组合广告拍出35亿

作为央视最吸金节目，《新闻联播》标版组合广告几乎年年蝉联央视广告交易额头把交椅。

在18日央视广告招标会上，2014央视“新闻联播后标版10秒广告”

六个单元招标结束，中标总金额35.0661亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%(同比2013年前10选择权)。

《梦想星搭档》冠名拍出1.35亿 成央视最值钱综艺

另外，由撒贝宁、曾宝仪主持的节目《梦想星搭档》以1.35亿元的成绩拍出冠名，比标底溢价121.3%，成为央视原创品牌中“最值钱”的综艺节目。

如今广告赞助额已经成为反映节目品牌和质量的一面镜子，《梦想星搭档》的广告招标成绩无疑给这档节目带来更多期待。

(高嘉阳/文)

央视近年广告招标中标金额

2013年：158.81亿

2012年：142.57亿

2011年：126.69亿

2010年：109.66亿

2009年：92.56亿

2008年：80.29亿

2007年：67.95亿

2006年：58.69亿

2005年：52.48亿

2004年：44.12亿

2003年：33.15亿

2002年：26.16亿

2001年：21.55亿

2000年：19.2亿