《结婚吧》涉违约：植入广告还得悠着点儿

“好好一部剧又让植入广告给毁了”、“这不是《咱们结婚吧》，这是《咱们广告吧》”……正当热播剧《咱们结婚吧》因为植入广告太多、太露骨而被吐槽时，一则“某花生酥品牌状告片方植入违约并拒付余款”的消息再度让这一争议话题升温。案件本身，孰是孰非交给法律裁定，透过事件，记者思考的是，无论是品牌方还是片方，是不是都应该悠着点呢？

目前国内的很多厂家对植入效果和植入品位都是十足的土豪范儿，他们认为“砸了钱底气足、我说咋出就咋出”，实则过于赤裸、生硬的植入要求只会适得其反，让人厌恶，不仅让剧集的品质大打折扣，同时也有损于品牌的美誉度。以上述案件为例，抛开双方的签约条款，厂家说片方弄丢了“花生酥”三个字，他们花了40万，只换来女主角的一句“黄老五也堵不住你的嘴”。依记者看，该厂家有这笔钱不如直接去投“硬广”更加省事儿。

从片方的角度来说，对于“要求过分”的厂家是否可以说“不”。事实证明，如果品牌太多、次数频繁甚至厂家要求苛刻的话，品牌怎么着都会像块膏药，贴哪都扎眼，不可能有太好的解决方法。当然，随着制作成本和演员片酬的飙升，品牌愿意买单，片方没有拒绝的理由。但是在明知影响剧情的前提下贸然接单，捞金的片方自然也要为植入的负面效应买单。

最成功的植入一定是剧集内容与产品的无缝对接，不一定是观众看不出来，而是看着不别扭。热播美剧《生活大爆炸》第五季中有伊利舒化奶的植入，舒化奶是去除乳糖的牛奶，患乳糖不耐症患者可以饮用，剧中Leonard恰好是患者，这样植入合情合理。而如此天衣无缝的巧妙结合都是编剧在创作时已经设计好的。而国产电视剧由于植入品牌的介入时间不一、植入方案仓促，鲜有成功的案例，国产电影则要稍好一些。《大腕》是植入广告最完美的一朵奇葩。其电影本身就是在讲植入广告的事儿，所以虽有大量植入，但并不是生硬地将“可口可乐”“555香烟”等产品置之面前，而是变成了“可笑可乐”“666香烟”等相接近的名称，让人自然而然地想到了该品牌，继而达到营销产品的目的，避免了实物植入的生硬感。而最被称道的当数影片《疯狂的石头》中有一起不是植入的“植入”，就是那句现在依然流行、经常被大众拿来调侃的“别摸我(BMW)”，无论是和剧情的粘合度，还是品牌的广告效果都堪称教科书级别。