解读恒大星光音乐节的土豪范儿

　　老狼

　　金志文

深圳晚报记者 赵伟君/文 冯明/图

被恒大足球激起的热血还在沸腾，很快恒大音乐又要给深圳观众带来新一轮的冲击波。“让大家花一张电影票的价钱(60元)，欣赏15组约60位歌手的现场表演，其中既不乏崔健、郑钧这样的摇滚大腕，也有金志文、陈楚生这些偶像新势力，还有校园民谣唱将老狼，以及周子琰、孙伯伦这样的选秀红人”，操盘这轮全国30城巡演的恒大音乐董事长宋柯如是说。12月21日登陆深圳(龙岗)大运中心的恒大星光音乐狂欢节，究竟有多么“土豪”范儿，您还是自己来现场体验吧！

吐槽

“演唱会太贵，老百姓看不起”

上周六，恒大星光音乐节广州站在广州白云机场5号停机坪举行，现场1万多观众嗨翻了。满意的同时，宋柯也有点遗憾：“广州1万多张票完全不够卖，今年是30城巡演第一年，最大问题是安保，批不了那么多票，其实可以做到3万人。广东是音乐重镇，但是听说大型的音乐节很少，我觉得这里一年至少该有7、8场音乐节，平均每月一场吧。我们现在用音乐节形式做现场音乐，就是希望大家过来敞开了玩，你看现场，有玩耍的小孩，跑步的年轻人，转悠的老人，现场音乐就应该这样，所有人都可以有能力来享受音乐。”

“现在演唱会门票太贵，几百块一场老百姓真的看不起。”宋柯继续吐槽，而为了将音乐做成民生文化，恒大星光音乐节采用了减票价降门槛方式，“我给你算笔账，观众花60块钱进来听歌玩足8小时，但我们一场音乐节250万至300万成本，票房只是回收个零头，其他主要靠几家大赞助商和地域性赞助商，30场下来我们的赞助费上亿，惠民的同时主办方还能赚点。”

点赞

音乐节低票价策略偷师电影模式

和迷笛、草莓侧重摇滚不同，恒大星光音乐节最大特色在于多元化。“我们分摇滚和流行两个舞台，既有老崔、郑钧，也有金志文、陈楚生、老狼，想听什么类型都有。”宋柯还总结音乐节的魅力，“我们的阵容现场唱功好、作品好，音响、灯光的质素也都是国际级的，这是那些用卡拉OK伴奏带的晚会没法比的，那种大家就是来看看明星的脸，音乐节不是光来追星，是要让大家欣赏到非常有力量、震撼的现场音乐。”

宋柯承认，低票价策略是偷师电影模式。“全中国加上海外，能靠票房盈利的演出不超过10个。现场演出不如电影，原因在于倒过来了，演出永远想把最贵的1888元、2888元的票先卖出去，我觉得这个是错误的，应该先让人进来，了解现场音乐有多好。”

音乐节做到30城巡演，这在国外也无先例，宋柯对这种“土豪”模式很有信心，“会继续走下去，不走下去我赞助商也不干哪，明年都已经卖出去了，赞助商排着队来的。因为我们开创的这种长达半年，全国性高密度、高强度的娱乐营销，比电影植入性价比高多了，也更深入人心。明年如果有能力有更多钱的话，也许会请‘凤凰传奇’，音乐没有高低，哪类音乐都有受众。”

掌舵

在公司高晓松出主意我干活

对于为何不卖烤鸭又重归音乐圈，宋柯笑言“这个我澄清一下，烤鸭是我的爱好，现在还在爱好。”至于大家好奇和高晓松两人在恒大音乐的分工，“高晓松负责出主意，我负责干活。所以他现在在南半球玩，而我得盯住音乐节现场。”宋柯幽默地说。

仍然坚持认为“唱片已死”，但宋柯表示，唱片还是会做，因为有人愿意收藏。“现在主体销售方式都集中在互联网和手机，还有现场音乐，把这方面做好就行，不想再在实体唱片上纠结，我个人的团队从‘太麦’开始，就是数字音乐里最强的，今天依然是这样。”