贺岁档首轮独缺“大富豪” 话题少成本低

火药味淡，票房陷三年来低谷

然而，有评论指出贺岁档首轮的关键词是“平淡”。从影片投资来看，前年贺岁档，《金陵十三钗》号称投资过5亿，《龙门飞甲》也是2亿元级别；去年贺岁档，《王的盛宴》、《1942》分别是亿元、两亿元投资级别，《少年PI的奇幻漂流》更是投资约5亿左右；今年贺岁档，首轮中成本最高的《扫毒》约1.2亿元，最低的《无人区》只有1600万元，而整个贺岁档的“标王”不过是投资近3亿元的《大闹天宫》。

最“豪华”的贺岁档却主打“轻量级”选手，显然是受近两年中小成本当道、古装大片亏本的风潮影响。从票房来看，去年的贺岁档，票房增速近34%，《泰囧》、《西游·降魔篇》等票房都破10亿，双双炒热市场；今年贺岁档缺乏力度，就被认为票房增速放缓，或陷入三年以来的低谷，而首轮三片的票房预计都不到3亿元级别。

此外，竞争、话题等方面也显得平淡。资深电影市场研究者高军就表示，今年贺岁档没有两三部、三四部强片公开竞争同一个档期的局面，没有剑拔弩张，更没有口水仗；片方和院线之间也很融洽，没有出现往年几大片方联手，要求院线增加分档比例、调整利益再分配等事，显得比较平静。