迪士尼公主日记：公主团的前世今生

　　公主文化

　　让公主们团结起来

　　既然罗马城不是一天建成的，那么自然的，迪士尼也不会最初就萌生了“公主团”（Disney Princess）的设想。

　　相较于迪士尼其他历史较为“久远”的主角系统，“公主团”是个年轻的品牌。2000年初，时任迪士尼消费品部总裁的安迪·穆尼（Andy Mooney）提出了将已有的6位独立、零散的公主（白雪公主、灰姑娘、睡美人、小美人鱼、贝儿和茉莉公主）整合成一个“系列人物形象”的想法。在他看来，这些公主完全满足了成为品牌的条件——她们“既能被扩展至不同的业务类别，又能引起全球观众的共鸣”，并“与迪士尼的品牌价值一脉相承”。于是，在2001年，这6位不同年龄、不同血统、不同性情，却同样传递着真、善、美的公主们集结到了一起，开始抱团作战。

　　抱团至今的十多年里，“公主团”依靠不断加入的新鲜血液，成为继“米奇鼠”和“小熊维尼”后，迪士尼王国的第三吸金大户。截至2010年，公主们已从无数姑娘手中卷走了四十多亿美元，全球市场则遍布着2.6万多种“公主物件”。就像穆尼预测的那样，在某一特定阶段，所有女孩都会萌生出“只要每天打扮得像迪士尼公主，穿着金拖鞋，那就都是好日子”的想法。他看准的是“低龄市场”的刚性需求和“熟龄市场”为满足前者做出的让步，而事实上，“大人们也想偷偷地重温一场公主梦”。

　　这是“王子们”无法享受的待遇。迪士尼创造的王子（以及充当王子角色的平民），要么直到最后时刻才匆匆现身，要么等待公主的救援，总之，无论他们是否俘获了公主的心（好吧，他们俘获了），都无法依靠绝对的个人魅力折服观众（说白了就是消费者）。几乎所有受迪士尼“公主文化”熏陶的儿童都曾相信，在每一张柔软娇嫩的面孔下，都有一颗耐得住寂寞、受得了折磨、经得住负荷的心——这才是迪士尼真正扭转了“公主”在传统童话中固有形象的要义。