华语片年度广告额将达10亿 众导演对植入态度各异

宁浩会玩不会挣

记者对贺岁档诸影片的植入广告情况展开调查。今年贺岁档以警匪片《扫毒》打头炮。记者了解到，《扫毒》虽是现代题材，但植入广告在数量上并不多，主要是一个名表的植入。 12月3日上映的宁浩作品《无人区》则干脆“剃光头”，实现了广告零植入。然而，这并非是因为该片不吸引品牌商、广告商，而是宁浩本人对电影的艺术性有些“洁癖”。对品牌，宁浩懂得做电影元素玩得很妙，但在将其作为“挣钱工具”方面还显得有些陌生。

业内人士透露，《无人区》是一部公路冒险片，有很多汽车品牌都找过来希望植入，但在听说汽车将在电影里被撞、被砸后，都要求修改，不过均被宁浩拒绝，最后宁浩自己设计了一个千里马的车标装在了车前。事实上，宁浩在广告植入的技巧上颇有功力，一些植入桥段还成为大众谈资的经典案例，不过宁浩几乎都是随兴而为，纯属“义务”。比如，《疯狂的石头》中经常被大家拿来调侃的“别摸我（BMW）”，还有致敬投资老板刘德华的“牌子货，班尼路”，无论是与剧情的交汇度、衔接度和粘合度，还是品牌的广告效果都堪称教科书级别。

滕华涛主打密集

滕华涛导演的作品《等风来》将于12月底上映。滕华涛也是一位与植入广告缘分颇深的导演，其电影《失恋33天》、电视剧《浮沉》等都曾因植入广告引发争议。而他本人也领教过植入广告的正反两面效应。最初拍《失恋33天》，有片方着眼于大明星带来的广告收益，反对滕华涛起用年轻明星，令他颇为苦恼。而等到其作品的植入广告身价跻身头牌行列，《等风来》俨然成为今年贺岁档《私人订制》之外又一广告商眼中的“香饽饽”。

电影营销公司比格魔威负责人章先生就表示，滕华涛的历史票房、作品题材等，能令《等风来》的适合植入指数达到高值，“主打都市和白领女性的品牌相当多，几乎都能在这部电影中找到合适的切入点，可以想见广告商争取植入的竞争也相当激烈，没准都能开场"招标会"了。”不过，面对众多品牌，如何令植入不着痕迹，《等风来》无疑有待检验。有评论总结称，从滕华涛的既往“战绩”来看，可能是品牌数量太多，这位导演常会采取密集处理的方式，作品某些片段密集出现一堆广告，几乎成为其特色，如此“间歇广告片”难免影响到观众观感。