华语片年度广告额将达10亿 众导演对植入态度各异

众导演有赞有弹

在面对植入广告的态度上，导演们之间颇有分歧。彭浩翔是“抗拒派”，不认可靠植入广告回收成本的方式，曾多次大骂广告植入“不要脸”，称很多投资方不太相信一个好品质的电影可以赚钱，所以想很多办法赚钱，“观众是要看一个故事，不是为了看90分钟的广告。”他还曝料“人肉植入”的不良风气，“有一个煤矿矿主来找我，说他可以投资我一部电影，拍什么他不管，但一定要用他女朋友当女主角，让她去电影节走红毯。”

在其作品《低俗喜剧》中，彭浩翔对植入广告从投资方、制片人等狠狠取笑了一番。徐静蕾是“支持派”，其《杜拉拉升职记》等作品，植入广告数量之多堪称纪录。她大方表示：“广告植入当然越多越好，多了才有面子啊。”而赵宝刚则代表了一批对植入广告态度从抗拒到迎接的导演们。赵宝刚受访时认为，几年前他其实对植入广告是持反对意见的，“但后来发现很多电视剧明明没有做植入，别人却说你植入了广告，那既然我没有做也被人说做了，我为何就不去植入呢？”

植入广告账算一算

2011年超过24部国产电影共完成植入78次以上。2012年超过30部国产电影共完成植入144次以上。

植入电影类型以都市情感、爱情、喜剧等频率较高。从植入品牌来看，主要集中在汽车、餐饮、互联网及金融行业。植入广告中，互联网行业增速最快，达到3倍以上，相反汽车、房地产行业投放量增速正逐渐下降。

2011年我国电影植入广告约3.2亿元，2012年达到约6亿元，当年的国产电影总票房为82亿元。而今年，我国电影植入广告将达到10亿元。