二三线城市票房逆袭 贺岁片宣传阵地转移

《地心引力》剧照

作为电影宣传“重镇”，北京、上海、广州三大一线城市一直是片方必到之地，每年的贺岁片更是少不了来上海“赚吆喝”，但今年却突然大逆转，从打响“前哨战”的《控制》到贺岁热映的《扫毒》、《风暴》，几部影片纷纷放弃带明星来上海宣传，反而转向票房日渐崛起的二三线城市。

早在《控制》上映前，片方除了在北京举办多场发布会后，主演吴彦祖一人走遍武汉、南京、西安、成都、广州、深圳等地宣传，但独缺上海。而《扫毒》在北京举办了发布会和票房庆功会，陈木胜导演带张家辉走了杭州、长春，带古天乐走了重庆，带刘青云走了杭州，但同样放弃来上海宣传。掀起票房“风暴”的《风暴》也不例外，在上海、北京等多个城市举行超前点映，并迅速打响口碑战。但剧组在北京举行了全明星阵容的首映发布会后，刘德华便赶赴了沈阳、杭州等二线城市宣传，其中在沈阳因为穿着“军大衣”款式羽绒服走红毯迅速引发追捧，在杭州更是一口气走了10场映后见面会，不少身在上海的刘德华影迷都纷纷表示“羡慕忌妒恨”。

当宣传向二三线城市倾斜后，影片的排片和票房占比也在悄悄改变，一线城市独领风骚的局面已是过去时。以《控制》为例，该片排片力压二三线城市，43.9%的排片比远超一线37%的排片，当时也是避免与在一线城市热映的《地心引力》、《饥饿游戏2》等进口大片正面碰撞。在人次占比上，二三线高达45.7%也远超一线的41.3%,虽然二三线和一线最终票房占比基本都是44%左右，但一线城市明显是因为高票价带起了票房。“吸金”超2亿的《扫毒》票房则是广东领先，排在其后的分别是江苏、浙江，北京、上海排在其后。而公映4天票房破1.65亿的《风暴》　排片高的集中在武汉、深圳、成都、杭州等二线城市，而且票房产出也集中在二三线城市。

二三线城市对明星热情高涨

即便二三线城市在崛起，但片方为什么要狠心“抛弃”上海这个票房重镇呢？《控制》、《扫毒》片方工作人员纷纷不约而同地称上海　‘高大上’，“上海不待见我们这样的片子，影院更愿意排进口片，所以不是我们看不上，是高攀不起。”

《控制》宣传方无限自在副总周维则表示，关键还要看电影本身，也不是以后都不去上海了，主要是二三线城市地位越来越重要。“而且现在明星档期越来越紧张，宣传期可能还有新片在拍，巡回走站就要跟剧组请假，走有限的城市就会挑更能推动票房的二三线城市。”上海博纳银兴影城经理陈庆奕则理性地分析说：“也不能说上海不待见，只是因为上海电影市场起步比较早，明星来得比较多，所以对于艺人、媒体、影院来说确实存在审美疲劳。相比二三线城市刚蓬勃兴起的影院而言，老牌影院对于做见面会这类路演活动的积极性显得有点低了。”

二三线城市的情况正好相反，不论是影院还是影迷、媒体都对明星宣传活动表现出超高的热情。吴彦祖赴南京宣传《控制》时，由于当地媒体和影迷都非常兴奋，导致上海赴南京采访的媒体都没机会发问。刘德华在沈阳某商场宣传《风暴》时，因为身穿自己几年前在横店购买的军大衣款羽绒服走红毯，围观市民几乎都疯狂了，而且主办方提前一周开始筹备，安保人员就近200人。如果在上海，市民当然也会围观刘德华，但远没这般疯狂，200人的保安级别换作上海电影节还差不多。

佟大为工作室宣传总监邹健的一席话则更能说明问题，“说实话，大城市你就算不宣传，观众也会对你的电影有所认知，他们获得信息的渠道太多了。但二三线城市，你去和不去，结果会很不一样，因为小地方明星平时都很少去，一去就是轰动一时的大事，大家都会谈论和关注这个事情，进而买票去看你的电影。”