海外市场屡碰壁 中国电影如何走向世界

2013年11月，中国电影在好莱坞，“看上去很美”。

导演冯小刚在好莱坞星光大道前举行了盛大的“按手印”仪式，仪式由北京市广播电影电视局主持。许多国内媒体用头条报道了此事，冯小刚被定义为“首位在星光大道按手印的中国大陆电影人”，以区别于在他之前吴宇森和成龙留下的手印。

“按手印”仪式举行地——好莱坞标志性建筑中国大戏院，不久前被TCL公司买下了冠名权，戏院一旁的好莱坞高地广场，巨型的横幅广告醒目地用红色字体打出口号：China,like never before（中国，从未像现在这样）。

每年11月是好莱坞电影月，在此期间，美国电影市场、洛杉矶国际电影节、好莱坞电影节，各种和电影相关的活动贯穿一整月。一场民间筹办的“中美电影节”特意将电影节放在此间举行，主办方在洛杉矶市中心包下一家五星级酒店整层宴会厅，盛大的开幕式和颁奖典礼持续三小时。颁奖现场，坐满来自中美两国电影机构的高层代表、制片人和导演。好莱坞六大公司也捧场发来贺信，贺信被主办方放在了电影节宣传册最显要的位置。赵薇凭《致青春》获得最佳导演奖，她在台上发表获奖感言时说道，“我只会拍中国本土电影，本土的就是世界的。”台下掌声四起，不少人站起来叫好。

两个数据被反复提及——2012年，中国电影总票房超170亿元，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。全世界都希望和这个巨大的市场交朋友。

在世界最大独立影片交易市场美国电影市场（AFM）上，中国买家出手确实很豪迈，一家美国公司的战争动作片，只有两张纸的剧本梗概，中国买家一拥而上，最后，这“两张纸”的中国发行权被炒到了1000万美元。

中国电影也渴望与世界交朋友。2013年，组团参加美国电影市场的中国电影公司达到了13家，中国电影海推公司带来了一百多部中国影片亮相，以前只有中影集团一家。这个电影市场是除了好莱坞六大公司的商业片之外，世界各国的独立影片几乎都会进行交易的一个市场，就像独立电影的“联合国大会”，中国不能缺席。

“好莱坞电影在过去的几十年间成为了美国向世界输出‘美国梦’的工具，美国电影的流行使得各国人都开始模仿美国人的穿着、行为、消费观，很多国家正学习着美国这种文化输出手段，现在轮到中国了。”《好莱坞报道》的亚洲部分编辑乔纳森·兰德莱斯告诉记者。

然而，中国电影在海外面临的尴尬是，美国媒体没对冯小刚在星光大道按手印进行报道，对他们来说，最大的问题是：who is he？（他是谁？）