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海外市场屡碰壁 中国电影如何走向世界

2013-12-03 11:29 来源:南方周末

2013年11月,中国电影在好莱坞,“看上去很美”。

导演冯小刚在好莱坞星光大道前举行了盛大的“按手印”仪式,仪式由北京市广播电影电视局主持。许多国内媒体用头条报道了此事,冯小刚被定义为“首位在星光大道按手印的中国大陆电影人”,以区别于在他之前吴宇森和成龙留下的手印。

“按手印”仪式举行地——好莱坞标志性建筑中国大戏院,不久前被TCL公司买下了冠名权,戏院一旁的好莱坞高地广场,巨型的横幅广告醒目地用红色字体打出口号:China,like never before(中国,从未像现在这样)。

每年11月是好莱坞电影月,在此期间,美国电影市场、洛杉矶国际电影节、好莱坞电影节,各种和电影相关的活动贯穿一整月。一场民间筹办的“中美电影节”特意将电影节放在此间举行,主办方在洛杉矶市中心包下一家五星级酒店整层宴会厅,盛大的开幕式和颁奖典礼持续三小时。颁奖现场,坐满来自中美两国电影机构的高层代表、制片人和导演。好莱坞六大公司也捧场发来贺信,贺信被主办方放在了电影节宣传册最显要的位置。赵薇凭《致青春》获得最佳导演奖,她在台上发表获奖感言时说道,“我只会拍中国本土电影,本土的就是世界的。”台下掌声四起,不少人站起来叫好。

两个数据被反复提及——2012年,中国电影总票房超170亿元,成为仅次于美国的全球第二大电影市场。全世界都希望和这个巨大的市场交朋友。

在世界最大独立影片交易市场美国电影市场(AFM)上,中国买家出手确实很豪迈,一家美国公司的战争动作片,只有两张纸的剧本梗概,中国买家一拥而上,最后,这“两张纸”的中国发行权被炒到了1000万美元。

中国电影也渴望与世界交朋友。2013年,组团参加美国电影市场的中国电影公司达到了13家,中国电影海推公司带来了一百多部中国影片亮相,以前只有中影集团一家。这个电影市场是除了好莱坞六大公司的商业片之外,世界各国的独立影片几乎都会进行交易的一个市场,就像独立电影的“联合国大会”,中国不能缺席。

“好莱坞电影在过去的几十年间成为了美国向世界输出‘美国梦’的工具,美国电影的流行使得各国人都开始模仿美国人的穿着、行为、消费观,很多国家正学习着美国这种文化输出手段,现在轮到中国了。”《好莱坞报道》的亚洲部分编辑乔纳森·兰德莱斯告诉记者。

然而,中国电影在海外面临的尴尬是,美国媒体没对冯小刚在星光大道按手印进行报道,对他们来说,最大的问题是:who is he?(他是谁?)

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