海外市场屡碰壁 中国电影如何走向世界

“卖不动”是中国电影在海外遇到的普遍难题。

中国电影海推公司总经理周铁东从2006年海推公司成立起，每年带着报名的国产影片到世界各地电影交易市场，让中国电影与世界交朋友。他最早是“买家身份”，1990年代初作为中影集团驻美国代表处的负责人，每年看片、选片，那时国内“批片”基本上都从这个市场里选，买的也大多是美国枪战片、动作片。现在作为卖家，他常常遭遇《匆匆》的难题。

大地时代文化传播公司带来了两部国产影片，一部是悬疑片《刺夜》，一部是徐峥主演的喜剧片《摩登年代》，也都卖得不好。

大地公司国际业务部总监吴昕昕对这样的结果早有预料，两部影片“都挺中国电影的感觉”，做的时候就没考虑到海外——她用冯小刚电影作比，“冯小刚的片子尤其是北方人，基本上出一部喜剧大家都很期待，《私人订制》想都不用想肯定会看，但拿到美国，美国观众不懂笑点在哪。”

美国朗思传媒公司是中国电影海推公司在美国的代表处，帮助海推公司在美国市场为中国电影做推广。他们将中国影片拿到影院去放，也同样卖不动。“我们送票给人家，能来的还是不少，如果是卖票就少了，一个影院九十几个座位，十多个来已经不错了。”朗思公司总裁钟俊刚告诉南方周末记者。

万达买下AMC院线，让不少中国人似乎看到希望，这是不是意味着更多中国影片可以在美国商业院线放映？钟俊刚并不这么看：“可以放，但是有人看吗？没有观众就意味着亏损，哪个影院愿意做赔本的生意？”

好莱坞六大公司一半以上都被其它国家买了，但美国人似乎并不担心。“索尼买了哥伦比亚，也没跟日本人有任何瓜葛，没拍过一个日本题材影片，也没跟日本合拍。”周铁东向记者分析，他以夏威夷举例，“夏威夷白人仅占5%，中国人占25%，韩国人占23%，日本人占了27%，夏威夷是美国国土，美国人却变成提着相机的游客，但那还是美国。美国人不求所有，但求所在。每年全球有五十多亿人次观众通过美国影像被美国文化渲染，这才是最大价值。”

同样是亚洲电影，钟俊刚的小孩喜欢看韩国电影和偶像剧，对韩语也产生了兴趣。他问为什么，孩子们告诉她，他们喜欢看年轻人的感情。韩国传统文化就藏在这些时尚包装下。“中国电影都是讲深奥的、沉重的话题，忽略了在年轻一代上下功夫，偶像电影少。但你不要忘记，天天干活那么辛苦，回来你让我看又深奥，又跟我们完全不搭边的，谁会看？”他说。